抖音广告投放的重点流程点效果广告，针对的是最接近消费者购买行为的探索阶段，其表现形式与品牌广告完全不同，比如资金投入不再是大多数中小
抖音广告投放的重点流程点
效果广告，针对的是最接近消费者购买行为的探索阶段，其表现形式与品牌广告完全不同，比如资金投入不再是大多数中小企业遥不可及的天文数字，广告效果成为可衡量，因此广告主也无需关心传统品牌广告系统中复杂的过程管理。
抖音广告投放
效果广告中可衡量的行为可以是点击、下载、注册、电话、在线咨询，或者购买等，基本上可以归纳到CPA。 不过现在很多企业都是跑OCPM 。
在实际的广告操作中，大企业一般将品牌广告和效果广告相结合使用。通过品牌广告来建立消费者对产品的早期认识，通过效果广告促进消费者最终购买产品。数据表明，在效果广告投放中，品牌知名度高的企业获得的销售转化率高于其他同类型企业。
一、效果广告和品牌广告哪个更有用?
就现在的市场情况来说，效果广告比品牌广告更有价值。效果广告是广告主直接投放产品广告,常见方式有DSP(悠易、爱点击、品友)、SEM(百度、搜狗、神马)、Feeds(今日头条、易效、微信)等,计费方式则以CPM(展示付费)、CPC(点击付费)、OCPC(优化点击收费)、CPT(按时间付费)等方式为主。而品牌广告这里是常规理解的品牌形象类广告(TVC等)。
二、抖音？小红书？该不该投?
适合的渠道比火的渠道或许更好。
目前渠道投放确实跟前几年有了很大不同,最大的3点变化:
(1)头条系的兴起,抖音抢了双微特别是微信很多客户;今日头条持续瓜分市场份额;
(2)小红书的成功,让垂直投放市场出现了更多变化,这种现象未来不会是个例;
(3)精准投放将是接下来持续的主题,每个企业主都想要更优质的投入产出比。
(小红书也吸引了大量广告主的投放)
如果你是美妆产品,小红书、淘宝直播必然是好的选择;
如果你是在线教育类,SMO仍是重头手段(比如近期的暑期培训班投放大战);
如果做咖啡下午茶市场,朋友圈广告和写字楼电梯广告会有更好效果(比如瑞幸咖啡广告投放策略就很精准)。
虽然抖音和小红书现在大火,但不一定适合你的品牌投放。归根到底还是要对自己产品做好分类,再去对比渠道适合性。
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三、投放抖音需要注意的点
现在抖音简直火的一塌糊涂,大家对抖音广告也跃跃欲试。那么就大家关心的几个问题作解答!
1. 在抖音上做广告需要多少钱?贵不贵?
一句话，只要是付费的广告产品都是贵的，如果你没钱,但又想做互联网推广,那就有点白嫖的意思。所以在投放之前,先把钱准备好。
抖音广告分为5种:抖音短视频开屏、抖音短视频信息流、抖音挑战赛、抖音企业认证、DOU+。
抖音短视频开屏：
广告在抖音APP启动时进行展示，开机第一入口，视觉冲击强，强势锁定新生代消费主力
抖音短视频信息流：
广告展示在抖音信息流内容中，展现样式原生，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播方式灵活，支持多种广告样式和效果优化方式
抖音挑战赛：
依托于抖音挑战赛形式，实现品牌推广诉求，进行展示，营销方式新颖，全新玩法+全新资源，吸引用户主动参与，完成品牌曝光
抖音企业认证：
为企业提供了身份认证、营销转化、用户管理、数据分析等多项专属权益，从内容分发与商业营销助力企业在抖音内形成完整营销闭环
DOU+：
DOU+是一款内容营销工具，不仅能高效提升视频播放量与互动量，还能促进视频组件转化，提升商品及门店位置点击率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可视等特点。
2. 如何投放抖音广告效果好?
兴趣定向优化
抖音主要通过内容和用户兴趣定向,作为广告主,如果你有专业的策划能力,你的用户群体偏年轻化,那么在抖音投放广告是个不错的选择。最近在抖音投放广告最多的,是手游、餐饮招商、每日优鲜等。
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