小程序和APP都是移动时代下的产物，对于用户而言都有着举足轻重的作用。因此对于商家来说，无论是APP还是小程序，都包含着重大的发展机遇。只不过对于商家企业来说，哪种更适合去运营去推广而已。
那么小程序和APP到底哪个更好用，哪种更好运营和推广呢?
1.受众群体
APP的受众群体是所有使用智能手机的用户，听起来好像很多，但是APP是需要用户主动去搜索，并且实际下载安装到手机中才算，而小程序面对的是微信12亿以上的庞大用户，且都属于微信用户，精准度更高，更有利于商家引流。
2.体验
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APP运营,449-互联网品牌营销方案（68份）
APP首先需要用户去下载，然后还需要安装，这两步都非常占据手机的空间，且随着使用时间的增长，数据会不断变大，对手机的负担也越来越重，所以用户的对APP的体验其实比较糟糕，手机配置低一点的用户，不时地就得清理空间，严重的会导致手机卡顿。
而小程序无需任何安装下载，扫码即可进入，不占用手机内存，也不会增加手机负担，这也是小程序最大的特色之一，因此在用户使用体验上来说，小程序更加出色。
3.推广
APP推广难度相当高，需要有专业的团队来负责，而且要想有推广效果，付出的推广成本很高。小程序则不然，同是微信用户，引流的效果更好，而且小程序的营销玩法更加丰富，无论是推广难度还是成本，都比APP要低得多，更容易产生大规模裂变，引来更多流量。
小程序作为近几年火爆全网的新移动项目，确实在很多方面超越了APP，弥补了APP的不足之处，因此越来越多的商家和企业更青睐于小程序，都希望通过小程序建立自己的私域流量，为持久的将来做好准备。
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