随着互联网时代的发展，短视频越来越成为互联网流量的宠儿。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐，一方面，用户对有效信息的追求与日俱增，另一方面，视频形式也恰好可以降低专业内容的受众门槛，短视频应运而起。
在现今，我们不难发现随着短视频的创作门槛的不断降低和内容质量的不断提高，不止是各大博主和普通民众在做短视频运营，很多品牌商家也在利用短视频平台进行产品营销，那么短视频运营的核心是什么呢？
一、短视频封面
短视频封面是用户第一眼就能看到的，优质的短视频封面能够吸引用户点开视频。如果视频封面效果不佳，用户很可能就不会点击观看。所以，短视频运营者也要重点关注短视频封面。
短视频的封面获量可参考以下三个方向：
1、一些具有历史性的，整个视频中最精彩的内容
2、反映现场情况的，突如其来的场景
3、能带动用户情绪的，或画面中有冲突
具体来说，优质的短视频封面有以下几点要求。一是封面与内容相统一，简洁明了，能够让人一眼就能看出视频的主题。比如，在封面直接突出主题，添加一个不同颜色、字体、字号的字幕等。二是封面风格统一，字幕醒目略带悬疑以启发好奇心。三是注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后要有整齐划一的感觉。例如，某短视频账号的每期短视频封面都会有颜色鲜艳的大字体，既醒目又能让用户在打开视频的页面时，体会到统一的感觉。
二、短视频标题
短视频标题是播放量之源。在短视频推荐算法机制中，用户每天会收到无数条短视频信息，要想让自己的短视频在信息洪流中脱颖而出，让用户产生点击的冲动，标题就显得尤为重要。同样一个短视频，不同的标题会给短视频带来迥然不同的播放量。如果标题不够吸引人，不能触动用户脑海中的联想能力，就会直接影响用户点开视频的概率。换句话说，如果标题不够吸引人，打开这个视频的人就很少，那也意味着这个视频没有浏览量，系统也会认为该视频不值得推荐，自然就不会给这个视频推荐量。所以短视频标题非常重要。
短视频标题获量可参考以下四个方向：
1、注意细节，描述现场
2、突出内容获得的方式
3、引用数据
4、制造悬念，让用户有看下去的冲动
三、短视频配乐（BGM）
一个好的配乐能够直接挑动用户的神经，某种程度上说，配乐起着画龙点睛的作用。有的短视频作品内容并不算上乘，但如果选对了配乐，同样也能让用户点赞、评论和转发。例如，在抖音短视频平台上，音乐是短视频作品重要的组成部分。在一个个执门音乐里，用户沉浸在短视频中，即便只有15秒左右的短视频，在配乐的配合下也有着极强的表现力，让用户沉浸其中。所以，短视频运营者一定要重视配乐。
短视频标题获量可参考以下三个方向：
1、日常刷抖音时，遇到好玩的BGM一定要收藏
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2、从抖音热门音乐排行榜中进行筛选
3、关注热搜榜、热门视频榜等各种榜单，一般热门榜中的内容都会有热门BGM
四、短视频内容
短视频内容是短视频运营的基础，也是非常重要的一部分。对于短视频运营来说，短视频内容不仅要有人来看，同时要有好东西看（优质内容），两者相辅相成，缺一不可。所以，要想让用户持续关注，就要不断输出优质的短视频内容。
一般来说，优质的短视频内容具有结合热点，但不盲目追求、原创度高、独特性强、内容逻辑完整、内容新颖有角度等特点，能够让用户从短视频中获得有趣、有用、有爱、有品的价值体验。可以说，越是优质的、独特的短视频内容越能够给用户传递有价值的信息，让用户自动转发、点赞、评论、收藏，进而达到实现短视频传播、用户增长和转化的目的。
短视频内容获量可注意以下四个方向：
1、内容定位：确定短视频内容的方向，账号定位很重要。
2、内容质量：平时就应该多留意同行的动向，看看别人在怎么做视频，我们也做同类型的视频，视频在竞争中一定会把质量提高的，所以时刻关注他们的动向才是保证内容质量的关键。
3、内容稳定性：在抖音没有一个账号可以单纯依靠一两条爆款短视频而保持火热。
4、内容调性：就是内容的个性化表达，要赋予短视频一些独特的属性。
需要注意：前期的风格会积累一批粉丝，在这之后最好不要轻易换风格，否则老粉丝会不断流失，导致前功尽弃。
五、短视频定位
短视频定位是短视频运营过程中最重要的，也是最容易被忽视的一个环节。短视频定位之所以重要，有两个方面的原因。一是短视频平台更愿意扶持真正踏实做内容的创作者，尤其是持续在垂直领域不断输出有价值内容的短视频账号。明确的定位可以避免短视频运营者陷入盲目创作的误区，使其在定位的垂直领域持续创作优质的内容。二是做好定位后，运营者若是能够发布与定位相一致的内容，就会在用户脑海中形成鲜明的印象，这也为你所输出的产品、品牌和价值观，还有最终的变现目的带来驱动力。
六、持续性的输出
有时候我们会看到有的抖音号他有的作品有上百万的点赞，但是粉丝屈指可数，更别说变现了，为什么？最大的原因是由于没做到继续性的输出！一条作品火爆很可能是灵光一现，或者说偶然间拍到什么点有趣有意思的东西。这就像靠天吃饭，没有做到继续性的输出，生产内容的能力是有限的！试问这样怎么能运营好抖音呢？
七、高质量的内容
哪种内容是高质量受欢迎的？从观众的视野来说：可以用三个词来归纳：有颜、有趣、有料。有颜，那些长得漂亮的、可爱的性感的都可以归于有颜。有趣，那些能让你感到欢乐的内容。有料，便是那些能对你生活上提供协助，工作上提供协助的，科普、干货、建议等等都可以。
八、正确理解原创
大家都知道做抖音短视频要坚持原创，但是如果你要每天都去发吸引人的优质短视频还是非常困难的。在抖音上我们是不能搬运的，但是是可以模仿的。比如有个什么样类型的短视频火了，那么你也可以去拍这种风格的，换一个人，换一些台词，那么你的视频就会被平台视为原创，但是如果你直接把这个视频搬运到自己账号上就一定会被限流的。
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