风口依然此起彼伏。尤其是随着互联网新技术全面扩散、深度渗透到实体经济领域后，便成为了进一步拉动消费增长的重要手段。
2022年，实体品牌如何通过技术驱动，进入发展高潮？在2022年，实体品牌该如何把握电商模式脉络。
从模式创新到技术驱动
当前，技术革命与产业变革正在蓬勃兴起，以大数据、云计算、物联网和人工智能为核心的数字技术逐渐成为社会经济的通用技术。而数字技术在与实体经济深度融合的发展中，正在推动实体企业从规模到质量的发展跃进。
数字技术为消费市场带来的突出性变革主要体现在两大方面。
其一，更高效的商业模式。
电商经济下，实体商业集体进入数字化升级转型期，是近年来零售行业的大趋势。
传统模式下，实体品牌做的是典型的渠道生意、线下生意，在经历经销商、分销商、门店等层层流通环节后，出现了做了十几年乃至几十年的品牌却“不知道产品卖给了谁”的行业现象。这也是为什么，疫情的突来来袭让不少实体品牌就乱了阵脚。
而数字化转型加速，不仅能助力品牌能够提高产品流通率，精准高效触达目标消费群体，降低运营成本，更能为社会经济的增长注入强心剂。
2021年，线上实物零售占⽐已达25%，且仍在不断攀升。成为了拉动GDP稳健增长的强大“马力”。
其二，被重塑的供应链价值。
随着电商经济的渗透，社区团购、直播电商等新型模式的兴起，互联网经济与实体产业进入了“水乳交融”的紧密关联期。比如社区团购、直播电商，本质上代表的是一种供应链模式的重塑。
对于实体品牌来说，在消费者已进入一个更加追求个性化、品牌化的消费新阶段的时候。
线上成交量年年创新高，带动大盘增长；线上渠道赋能老品牌拓展新市场；新领域助力品牌快速开辟新赛道。
当新领域成为实体品牌深度撬动市场的杀手锏时，以供应链的高效变革提成交量，是必不可少的变革动作。
生态完善、技术成熟、离消费者更近的线上平台，就成了实体品牌孵化、发布新品的沃土。根据统计数据，有近半数品牌方受访者表示，实体电商手段帮助他们缩短了1-3个月新品孵化时间。
这反映的一个明显的现实就是，具有数字技术优势的线上平台以技术实力，成为孵化新品、创造供给、满足新需求、倡导新生活的造风者。
不仅如此，互联网技术平台对产品引爆的速度是线下的十倍百倍以上。助力实体品牌在新消费风潮里，成为各自细分赛道的标杆品牌。
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如何把握新的商业脉络？
基于商业模式提效与供应链价值重塑，在已经来到的2022年，消费市场显然还会进一步实现数字化的深化发展，以数据技术作为“新基建”，打开更大的市场空间。
从如今的消费趋势，可以得出三个可行的方法论。
首先，以精准的用户洞察，指导产品创新与升级。
从消费到新消费，在于人群的代际更迭。当年轻人掌握了消费话语权，需求也随之而变，迎合他们元且小众细分的消费趋势，是品牌谋求长远发展的先决条件。
那么，年轻消费者的需求发生了哪些变化？新生代消费者三个核心的需求：更多维的感官需求、更高阶的健康需求、更丰富的圈层需求。
这就意味着，面对追求精细化、个性化的新生代消费者，具有复合多维的感官冲击、有趣好玩又实用且具备“社交货币”属性的“新奇特”产品，才能让消费者毫不犹豫地立马下单。
这就需要实体品牌充分利用3-11实体电商平台，3-11云店做好私域流量运营，从而达到及时获取客户反馈，充分利用后台数据优势，为新品研发提供数据支持。
其次，从“高举高打”的传统营销模式，进入用全链路数字化能力赋能品牌的智能化营销。
无营销，不品牌。
但传统的营销模式，由于缺少消费数据的支撑，营销投放往往是“千人一面”。投放过于粗放，捕捞就难言精准。
如今，在在电商平台、社交平台、内容平台等互联网基建的支持下，全面、精准“千人千面”的投放，早已成为了营销标配。3-11云店针对不同的门店制定不同的营销策略，专人一对一引导商家做活动，学习直播，线上线下活动结合，用消费者的想法去打动消费者。
当消费的决策链路被重塑，不仅能提升营销转化效率，更能沉淀数据资产，为品牌形成数据驱动、智能运营打下“基础设施”。
这个过程，可以累积两大优势。
一方面，精准的用户洞察直面消费者，累积自己的私域能力。
技术真正在产业中发挥作⽤，不是去解决⼀个惊天动地的⼤问题，⽽是去打磨10000个琐碎的⼩问题。在消费市场得到了验证。正是一个个小问题被数字技术妥善解决，才带来了新消费浪潮。
关注技术新动向和⾏业新趋势，不断登顶在创新前沿，去探索数字时代最理想⽣活⽅式，在这个不断攀索的过程中，为品牌带来了可以参考的商业脉络，提供了商业价值。
在风云诡谲的市场里，不管是个体还是品牌，知识永远都是提升能力、应对变化最趁手的“武器”。
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