矩阵运营就是在各平台以不同的形式或者内容进行布阵（占位）,触达目标用户群体进行运营工作，在矩阵运营中可根据需要建立全网布局矩阵、纵向布局矩阵、垂直布局矩阵等。
矩阵运营是有效引流的方法，可以达到流量共享、相互补充、共同提升的效果。矩阵能形成合力传播，使传播效果倍増，放大营销效果，提升知名度和影响力，促进销售转化。
进行矩阵布局运营时，需要注意各平台的政策与规则，依法守规地进行矩阵运营，防范因违规而导致的限流、封号等风险。
1、全网矩阵布局
全网矩阵布局是指在整个互联网平台进行布局。全网矩阵布局不仅是在视频平台进行，还包括视频网站、社交媒体、搜索、自媒体等，只要是用户流量大并且与自身定位相符合的平台就可以布局占位，进行内容的分发、矩阵运营。比如：主册运营抖音、快手、淘宝直播、视频号、头条号等直播与短视频号，以及微博、微信、百家号、豆瓣、知乎等。同时，问答平台也是可以快速吸引流量的平台，如百度知道、悟空问答等。
全网矩阵一般是较大企业和专业机构采取的布局策略，需要有专业的团队运营。
2、纵向布局
纵向布局是指在多个平台体系内，多个平台（产品）进行深度布局。可利用平台自身产品之间的互通性，实现纵向矩阵。纵向矩阵布局需考虑平台的流量、实力、行业地位等。例如，字节跳动旗下拥有的抖音、西瓜视频、火山小视频、头条号，在此平台体系进行纵向矩阵布局就是一个上好的选择。
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3、垂直布局
垂直布局是在一个平台内进行多账号的布局。例如，在抖音上注册多个账号进行矩阵运营。
4、专注、垂直
个类别的账号专注域，无论是主账号还是子账号，其定位需要专注、垂直、统一。比如，主账号专注于汽车，子账号分散于教育、旅游、娱乐等内容定位，这就会造成定位混乱，各账号难以形成合力。
5、特色、互补
在专注的同时，各账号要各具特色，形成互补。比如，汽车行的账号布局，可以建立汽车行业号、汽车专家号、汽车企业号等账号。行业号定位行业资讯、政策等内容，专家号可以定位解读市场、趋势、购车等信息，企业号定位企业动态、品牌、产品等。
6、协同、关联
矩阵中各个账号需要具有协同性和关联性。包括在定位及运营上的协同、在内容上的关联、目标粉丝群体的相近等。
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标签： 抖音营销 直播与短视频的跨平台运营
