盲盒营销的演变↗↗↗↑↑↑↖↖↖
“盲盒热潮”是建立在盲盒营销基础上的潮流消费形态。盲盒营销的特征是消费者不能提前预知具体消费商品款式内容的一种营销模式。v{419441172}q因此盲盒的不可预期性成为盲盒商品最大的营销策略，也正因为这不可预期性带来生了消费的趣味，引发了消费的热情。
盲盒营销并不是新兴的营销形式，起源可追溯到日本十九世纪后半期的明治时期，由百货公司推出了的年末促销商品“福袋”。使用不透明的包装袋来包装销售特价商品，“福袋”一般采用统一的售价，由于袋中商品平时的销售价格不同，但都高于“福袋”的标价，消费者能够低价的买到实惠的商品。“福袋”的销售在物资基础比较落后的年代受到日本民众的欢迎。“福袋”销售不仅帮助百货公司清理尾单货品，消费者也能够买到实惠，并获得新年的福气。因此“福袋”营销也逐渐成为日本年节期间的一种常态化的营销手段。
扭蛋
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盲盒营销的另一种形式是“扭蛋”，“扭蛋”产生于美国，并在日本得到发展。“扭蛋”的前身是美国19世纪末20世纪初出现的口香糖自动售卖机，1956年开始使用塑胶容器包装自动售卖机中的口香糖和玩具小礼品。
到了20世纪90年代，日本万代公司将自助销售塑胶模型的机器进行改良，并根据操作自动售卖机所发出的声音取名“扭蛋机”。消费者根据印制在“扭蛋机”外部的广告了解售卖商品的信息。自助投币并扭动开关，就会从“扭蛋机”下方投放出蛋形胶囊包装的“扭蛋”。由于“扭蛋”放出的不可预期性，“扭蛋”也被认为是盲盒营销的一种早期形式。从此“扭蛋机”在日本开始风靡，并形成日本特有的“扭蛋文化”。
直到2005年日本推出盲盒Sonny Angel，Sonny Angel盲盒是头戴不同造型帽子的玩具人偶，使用外观完全相同的密封纸盒来包装，每个包装盒内随机放置一款造型进行销售，只有完成消费拆盒以后才知晓盒内的Sonny Angel款式，由于Sonny Angel的可爱形象和系列性的款式，结合这种“拆盒惊喜”的互动式营销手段使得Sonny Angel迅速走红，成为日本年轻人的潮流消费品。
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泡泡玛特
到2016年泡泡玛特公司将大量盲盒产品推向我国市场，盲盒才在我国大量出现。2019年被称作我国“盲盒经济”的元年，主要原因是2019年盲盒才真正在我国风靡，并形成一种独特的经济现象。
三、我国博物馆盲盒产品的现状
当博物馆文创与盲盒开发相结合就诞生了博物馆盲盒产品。我国的少数几家博物馆开始意识到当下我国文化消费品市场背景下所潜在的经济效益，并着手开发了相关的博物馆盲盒产品。根据市场调查数据显示，大部分已推出的博物馆盲盒产品被消费市场所认可，并取得良好的销售业绩。
（一）我国盲盒市场发展情况
盲盒能够成为潮流消费产品，是因为其迎合了年轻人对商品求廉、求奇、求全、求异、求好等五种消费动机上的需求。从艾媒咨询2021年元月发布的《2020年中国盲盒行业市场现状及市场调研分析报告》中可以看到，以泡泡玛特为代表的国内盲盒企业在2016年开始发力盲盒营销，到2019年中国盲盒经济掀起热潮。我国盲盒市场急速增长至74亿元，同比2018年增长了44.4%。相较2016年的28.2亿元增长了2.6倍。其中泡泡玛特的营收从2017年的1.6亿增长到2019年的16.8亿，三年间营收爆增10倍。
调查显示年轻群体对盲盒产品产生极大的兴趣。95后成为盲盒新兴的消费力量，占到盲盒消费市场比近4成，盲盒手办也成为95后最“烧钱”的爱好。
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