内容电商，亦或称为电商内容化，不仅为消费者，提供更高效的决策辅助信息；而且帮助品牌，进行更精准人群的流量投放；是更符合消费者和品牌方利益的商业零售方向！
在“新零售”不断升级和进化的今天，内容电商已经展现其对于社群营销的真实感染力！以“直播”、“知识”和“价值观”输出，反哺社群的内容电商平台展现了迅猛的发展态势！
比如：淘宝直播、京东直播、聚美直播等各大传统电商平台出现的深度挖掘社群价值和购买的内容电商！以直观和生动兼具感染力的表现形式让消费者在满足感官和精神需求的情绪下，毫不费力的将心动产品买到，内容转化价值的能力不断翻倍！
内容电商的目标客户的粘性、垂直度以及消费转换率都极高！大大超越了以往的内容电商，类似与以前运用购买达人作为意见领袖，用图文形式描述出自己对于产品体验后的感官体验！这种图文形式对于消费者的情绪打动能力还是有所欠缺！
还有如今炙手可热的自媒体也希望在内容电商领域分得一杯羹，但显然能够拥有这样能力的自媒体对其团队的综合能力的考验非常严峻！
在信息爆炸的今天，能够安静几分钟耐心看完测评性质图文的消费者的概率远远低于由动态感官和直击心灵需求的消费转换率！
内容电商，主要就是满足了用户“逛”的需求。
首先，用户们在短视频区逛着逛着，觉得哪个人有意思就关注了，之后在他直播的时候看到正在卖东西，价格还很便宜，因为直播更让人觉得真实一些，所以可能就会买了。或者是看到他的短视频里介绍很好的一件商品就买了。这些情况是都有可能发生的。这种逛要比淘宝，京东的那种只有图片视频的方式要好的多，用户即可以看有意思的视频，直播，也可以买到自己所需要的产品，一举两得。
“逛”这个需求背后，其实是用户对于体验的渴求，可以看成是用户寻求除了单纯购物行为之外的生活满足与精神需求--即使哪怕暂时买不了，
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而在这样的背景下，多媒体形态的内容能通过模拟线下形态，解决过去电商购物因为无法触及商品而导致的真实感匮乏、进而体验缺失的问题，从而在线上满足了用户“逛”的需求。
对于内容平台来说，电商为他们的商品化、货币化提供了可能途径，那么遵循着零售的思路，品类的拓展、人群的泛化、涉及商品从标准向非标形态延伸都成为了未来可预见的变化。对于这些变化而言，“内容”的作用更像是强力的催化剂，能有效的提升用户看与买转化效率：
拿抖音来说，一方面是大量不同领域企业的入驻带来各自的商品；另一方面偏向于年轻、城市范围的使用者属性，本身就热衷于记录生活中碰到的新奇特广商品，或将自己的消费行为做展示化，所以品类的拓展和人群泛化趋势已然明显。
对于营销领域而言，短视频、直播的带货能力强还体现在，用户在生产许多产品内容时，借助产品的滤镜、音效等等功能，对产品做出不同角度的强化展示。同时，不同的人在内容中使用同一商品，也会赋予其不同的品牌含义，或者说，品牌自身也会具有多元人格化的特点。
卖家们必须先弄清楚，在下沉过程中，是否愿意去让自己作出调整，借助内容的手段（比如将商品的使用场景进行更模糊的表达描述）去拓展品牌内涵的外延，并让更多不同层次的用户接受自己。
综上所述，在短视频浪潮的强力推动下，内容电商已经成为当前短视频行业的一大趋势，未来内容电商还是国内电商的中流砥柱，所以，未来对于想要投身到内容电商行业的职场朋友们，可以肯定的告诉大家，内容电商是“新零售”消费升级的必然趋势！但一定要选择真正能做到价值观和理念输出感动更多的用户。
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