2022 年进入第四季度，电商行业在经历疫情初期的高速增长后，也进入了冷却期。面对即将到来的世界杯和购物季，电商 APP 的营销人员需要全新的分析和策略，把握住难得的黄金时间。
基于此，AppsFlyer 正式发布《2022 电商 App 营销现状报告》，不仅深度剖析了 18 个月内众多细分市场的 NOI、留存、再营销数据，更囊括了与来自 Meta、eBay、Marisa 的多位营销专家的深度对话。
点击下方链接获取完整报告
https://www.appsflyer.com/cn/resources/others/2022-state-of-ec-cn?utm_source=yangfanchuhai&utm_medium=earned&utm_campaign=ecommerce_2022
报告数据来自 2021 年 1 月至 2022 年 7 月内总计 51 亿全球电商 App 激活量、700 个 App 以及 260 亿次再营销转化量。核心内容让我们先睹为快。
核心数据
关键趋势
01 电商 App 进入疫情后的「疲劳期」
根据 eMarketer 的数据，继全球电商购物销售额在 2020 至 2021 连续两年的大涨后，预计 2022 年的增幅将跌破 10%。人们对经济衰退的担忧、不断上升的通胀压力都在影响消费者的购物规划。
与此同时，即便 Apple 隐私政策已经实施一年多，但营销人员衡量和锁定高价值 iOS 消费者的能力依旧备受考验。
02 NOI 虽大体变得平缓，但仍不乏亮点
在 2020 年新冠疫情推动市场情绪高涨后，消费者在 iOS 和 Android 平台上的热情持续降温，因此，2022 年的 NOI 趋势基本平坦。
不过我们依旧发现了一些亮点：iOS 端的传统 NOI 在 2 月至 5 月期间增长 20%，而 Android 确实也出现一些增长势头。
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03 印度作为增长最快的市场表现亮眼
从地区层面来看，美国仍是 iOS 端电商 App 的头号市场，尽管 Android 端同比有所下降，但 iOS 端仍稳如泰山。
但值得注意的是，印度市场在今年一路高歌，激活量和应用内收入双双取得令人咋舌的同比涨幅。
04 跨平台自有媒体转化量激增
我们看到自有媒体在持续增长。从 2021 年 7 月到 2022 年 7 月，自有媒体在 Android 端上同比大增 360%（在 iOS 端上增长 200%）。
从地区层面来看，由于亚太地区移动广告的预算进一步收紧，自有媒体激增在当地表现得更为明显。
05 11.11 和黑色星期五是激活高峰
对大多数市场来说，11 月是提高激活量、促进销售的最佳月份。从全球来看，激活量最高的三天即 11 月 25 日至 11 月 27 日恰逢许多国家/地区的黑色星期五大促活动。
营销专家对话
策略建议
- 在 11.11 和黑色星期五来临前提前布局
- 充分利用好 11 月的各个周日
- 注重营销效率的提升，探索自有媒体
- 升级 Android 端 App，实现许可授权消息的情景化推送
- 备战世界杯，充分利用共同观赛时刻，做好再营销和限时优惠准备
- 重新考量全球布局，平衡全球花费的优先顺序
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