该产品以玉米须、糙米、大麦为原料，主打都市人群的“轻养生”需求。双11新品战场，战在黎明前，还是在黎明中战斗？
双11的脚步又近了，对消费者来说，距离剁手之日还有一段时间，但对商家来说，此刻正在紧锣密鼓地准备着。长达几个月甚至半年的备战，像是一场在黑暗中的战斗，表面看起来是简单的降价，背后却是综合了消费者洞察、平台政策以及环环相扣的运营逻辑的商业游戏。
据悉，元气森林推出纤茶品牌的初衷，是希望都市白领在工作生活忙碌之余，手边有一瓶能够舒缓心情的即饮茶，帮助人们缓解焦虑，减少束缚。纤茶定位于轻养生植物茶饮，以天然植物作为原材料，为都市快节奏生活下的消费者提供一种滋养身心的新方案。
当代人面对紧张的都市生活节奏，作息不规律是常态，在饮食方面更是习惯了重油、重盐、无辣不欢。这种亚健康的生活状态，促成了都市白领对健康养生理念的普遍认同，在水杯里泡上一些枸杞、红枣、金银花，已不是50岁以上中老年人的“专利”。
iPhone13问题多，iPhone12价格贵，苹果用户难抉择
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小米三季度业绩下滑，与荣耀、realme的崛起分不开
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随着iPhone13到达部分用户手里，iPhone13的问题频出，导致部分消费者不喜欢这款新iPhone，转而将目光投向去年的iPhone12，然而让人愕然的是iPhone12价格竟然如此昂贵，导致消费者陷入两难抉择。
玉米须在中药里又称龙须，其味甘性平，富含多种维生素及纤维素，有广泛的预防和保健用途。据悉，每瓶纤茶均含有10g玉米须，还配有糙米、大麦等植物原料，在兼顾营养与口感的同时，也非常符合“职场养生人”的需求。
和目前市面上绝大多数0糖茶饮相比，纤茶入口后有自然的回甘，天然的玉米甜香口感舒适，且不含任何甜味剂。纤茶还不含任何咖啡因成分，不会对人体的睡眠造成影响，适合全天饮用。
纤茶品牌也彻底告别了防腐剂的标签。由于元气森林耗资50亿元自建的超级工厂，引入的全球领先的无菌生产线具备行业最高标准LOG6水平，纤茶在料液、包装、环境的生产过程实现无菌，不再添加苯甲酸钠、山梨酸钾等防腐剂。
行业人士表示，相比日本韩国，目前国内的植物饮料品牌还非常罕见，且往往只具备养生、清热、无糖等某个单一特性，多为医药厂商在饮料行业的试水之作。类似纤茶这类定义主打健康概念的新型茶饮，在国内还属待开发的空白领域。伴随国内消费者对于健康生活理念的认可，这类新茶饮未来会成为趋势。
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