文|AI财经社 陈芳
编|嘉辛
重回全球手机阵营前五让小米掌舵人雷军信心满满。9月11日，小米新品发布会上，雷军长达两个半小时的演讲里，字里行间都透露着自信。当天，小米一口气发布了三款新品，两款手机小米MIX2和小米Note3，以及小米笔记本Pro。
其中，小米MIX2是小米继去年推出全面屏概念手机后，第一次推出量产版全面屏手机。雷军在会上强调说，全面屏手机为小米首创，去年10月，小米首款全面屏手机MIX发布后，全面屏就上了百度热搜词，开创了手机新时代，然而今年却总有竞争对手说全面屏手机为其所发布。对此，雷军一笑了之。
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“过去同行是冤家，总是互相找茬，自小米MIX发布后，不仅震憾了媒体圈，还震憾了同行，尤其难得的是得到了罗永浩的认可。”雷军满心愉悦地说。
最近几年手机极少有颠覆性创新，各大手机厂商均在功能上修修补补，全面屏手机则是今年下半年各大手机厂商押宝的关键，可谓是“全面开战”。而赶在苹果全面屏手机发布前一天发布新品，雷军还不忘拿一张漫画调侃苹果手机。这张漫画中，同为全面屏的小米Mix面带微笑，三星S8脸上有个伤疤，iPhone8则流着鼻涕和口水。
这张漫画强调，在全面屏手机上，小米已经站在三星、苹果两大手机巨头之前，并暗讽三星今年上半年推出的全面屏手机S8易碎，而iPhone8则沦为追随者。对这张漫画颇为满意的雷军说：“对全面屏三种流派，这张漫画画得很形象，我看一次笑一次。”
调侃归调侃，比小米晚一天发布的iPhone新款手机，对小米的影响并不小。一个细节是，小米MIX2的定价，直到发布会前一晚才确定，并且在定价上，还做了充分考虑。虽然在硬件上做了很大提升，但是价格3299起售，比第一代还便宜了200元。
这意味着，虽然小米MIX2承担着小米改变形象，告别低端机的重任，仅盯高端商务人群，但在与苹果正面交锋的过程中，小米还是主动调低了姿态。
为发烧而生的小米，最近几年一直在试图改变小米的形象，向中高端市场迈进，包括一改“祖传秘方”，找吴亦凡、刘诗诗等当红明星做代言人等。但据问卷网的调查显示，有73.5%的消费者购买小米手机还是看价格，有六成以上的消费者表示，购买小米手机不受代言人影响。
小米用户之所以如此看中价格，主要原因是目前购买小米手机的用户群体中，78.6%的人月薪不到1万元，他们大多是学生和刚入社会的年轻消费者。
这表明，虽然小米出货量已经恢复，重新站到全球手机市场前五的宝座上，但是小米在迈向中高端市场的道路上，依然任重而道远。
作为一家成立仅7年的公司，小米成立之初靠饥饿营销打开市场，每一款新品上市，缺货成为主旋律，有人质疑说，小米这是人为造成稀缺。雷军说，自从做了小米手机后，把他过去积累的好名声全毁了。
为此，他主动展示一张图片，图片正中央雷军带着墨镜，身穿蓝色条纹T恤和牛仔裤，大踏步在商场里行走，俨然一副大哥形象，但是图片两侧却配上了“社会我雷哥、人狠货不多”十个字的自嘲用语。
雷军想从现在开始一洗小米新品发布就缺货的耻辱。雷军表示：“小米正在缩短与苹果、三星等大厂的差距，8月1日就开始量产MIX2，现在仓库里已经备满了满满的货，本周五就可以实现首发。此前高端旗舰机在发布会之前就备好货的厂商寥寥无几，苹果、三星也只能达到千万量级。”
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