短视频正处于风口期，很多企业都涌入到了争夺短视频红利的大军中。但是在实际的运营中遇到了各种各样的问题。企业做短视频的目的是什么？说白了，是为了转化，最后形成销售，产生业绩，为什么有的企业短视频营销做的好，有的做的差呢？归根结底，是企业没有搞清楚做短视频营销的本质。企业到底应该如何做短视频营销？企业做短视频营销的目的是什么？
企业做短视频营销毫无疑问是为了获取用户，所以就要把每个视频内容当成一条广告去分发；为了品牌曝光，就要增加品牌知名度和认可度，从而达到塑造品牌形象的目的；为了社交互动，需要将短视频平台变成与粉丝互动的一种渠道；最后当然是为了产品销售，是为了赢得用户的信任，进而影响用户完成最终的交易。
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在短视频中植入品牌看起来是个技术活，但如果掌握了其中精髓，做起来也没有那么复杂。我们可以通过几个方面来尝试，首先，可以通过开箱讲解，试用讲解和测评的方式来给用户“种草”，也就是升级版的推荐，从真实的体验出发，对产品进行好评介绍来突出产品的优秀卖点，从而诱导用户购买；现在的短视频平台上大量网红和达人非常活跃，他们会通过高效视频、生活类或是励志类等通过创做短剧的方式来进行植入，达人们根据各自的风格，结合品牌方的诉求来进行剧情的编辑创作和场景化的演绎；达人们也可以通过舞蹈、音乐、专业技能等等方式围绕自身的才艺进行原创或者二次创作来植入品牌元素达到广告植入的目的。最后一种方式投入成本相对较高一些，就是通过综艺进行品牌植入，在强互动参与性、强娱乐性的综艺类视频内容中进行品牌植入，比如脱口秀、街坊、真人秀或者模仿秀等等。
企业要想运营好短视频平台是经历几个阶段和周期的，一般1-3个月是探索期，这个阶段主要是为了做爆款增粉，第3-6个月是第二个阶段也就是增长期，这个阶段是从已经沉甸甸用户中筛选出有价值的种子用户，在这一阶段，企业必须要确定好自身的标签和内容方向，同时挖掘内容增长点来不断强化品牌人设。视频运营到了6个月以后就进入了第三个阶段，运营已经进入了稳定期，在这一阶段，需要做精细化运营来带动规模化用户的增量，让不同平台上的核心用户可以相互转移，进一步完成用户的拓展和新增。
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标签： 抖音营销 企业如何做好短视频运营？
