踏入运营坑，耳朵都要听出茧的一个词就是：文案。
听上去很专业，遥不可及，实际上每个人都在不停地输出和输入文案。
现在还记得，读小学和中学的语文试卷上，出现频率最高的题目之一就是——我。很多小伙伴估计都写过，此题的行文套路必然是从我狂拽酷炫的外形到骚包装逼的性格娓娓道来，再列举二三生活事，分别从助人为乐的细节、得奖的数据、老师和同学的口碑等方面加以佐证，最后写愿景，画梦想。
原来我TM从小就在写产品软文。
感谢我睿智的语文老师和深谋远虑的9年制义务教育。
一、文案分类有哪些
1、品牌宣广
该类型文案旨在塑造品牌调性，不会推荐具体产品，常见套路是以情动人。我最近看过的就是“没想稻”的“为了孩子多吃一碗饭”。（原谅我不敢贴链接，也不敢截图，实在是害怕被看山童鞋当作硬广封杀了。我也是一个有故事的人儿）
2、产品推文
产品推文可长可短，根据推广渠道确定。
如果是通过双微、头条等互联网流量渠道发布，一般会选择比较长的文案，这就需要从吸睛标题——说服性内容——高转化结尾进行全方位打造。（有兴趣的小伙伴可以给我留言，咱们共享一下软文套路）例如：某某轩的山茶花精油。
如果是在微信群，线下宣传物料，实物广告位发布，一般会精简文案，主打产品卖点，辅以权威和名人效应，吸引眼球。例如：VIVO和OPPO两兄弟的地铁广告。
3、活动短文
因为活动相对动态，用户的注意力在活动的过程，因此文案尽量精简，让用户快速理解。但也讲究首尾呼应，至少包含四个部分：活动预热——内容介绍——答疑准备——结束语。
二、为什么做活动要写文案？
1、让用户明白玩法
一场活动，需要说明时间、举办方、规则、奖项，这些就是活动文案的构成要素，用户了解之后才能参与其中。这是当下的，最直观的目的。
2、传达群主的意图
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罗胖的一句“用户时间争夺”论断，让互联网产品圈内瞬间没朋友。这说明互联网承载的信息过量，相应的，用户对某一互联网信息的关注是很短的，不记得哪位大咖说过：大概5秒左右。所以必须预先写好文案，在用户关注的极短时间内抛出文案，传达活动规则等信息，培养用户关于该社群和品牌的认知，为后期的活跃和转化动作做准备。这是深层次的目的。
三、活动文案注意事项有哪些？
1、内容完整
2、规则简单
3、排版整齐
4、长短适宜
废话不多说，直接上案例。
上一篇文章中我介绍了活动的内容，就以该活动的文案来说。
一开始，我的文案是这样：
团队小伙伴的评判是：乱！
建议：题目、时间、内容规则、小提示，条块要分明。
于是，第二版出炉：
这一版框架完善，但要注意：用户是很懒的。
因为活动分为两段，规则也不一样，内容一多，用户就直接放弃了。
于是，第二版文案又被拆成了两段：
抢红包只是为了引发群用户的关注，重头戏在后半截：
原以为很简单的活动文案，结果折腾了三遍。本以为到这就完了，执行的第一天就发现一个BUG。
问题出在晒单金额对应的奖券的等级上。因为大部分用户单日消费普遍在两位数，因此没有考虑订单金额三位数的情况。活动规则是抵扣券金额等于晒单金额的首位数字，那么晒单100元+的用户只能得到1元抵扣券，甚至比不上晒单29元的用户得到的2元券。那百元订单的用户自然就不爽啦，本来要消费3位数的用户为了凑单，只消费两位数，那就起不到通过活动拉高客单价的目的了。于是，紧急完善活动规则：
鉴于活动正在进行中，后续活动文案会持续更新。
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