企业整体营销战略是由网络营销组成的，为了实现企业总体经营目标将进行网络营销，通过互联网营造网上经营环境的各种活动。从目前的商业来讲网络营销涵盖了互联网概念。
网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。
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网络营销以现代营销理论为基础，基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，来满足组织或个人需需求的全过程，网络营销是建立在互联网基础上借助于互联网特性来实现营销目标的一种营销手段。
网络营销是基于互联网和社会关系的网络连接，传递有价值的信息和服务，实现顾客价值和企业营销目标，进行规划、实施和运营管理活动。网络营销不是在线销售，不等于网站推广。它不是孤立存在的，离不开营销环境，可以理解为应用和发展在传统营销理论的互联网环境中。
网络营销的推广方式有很多种，比如有E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。也就是说网络营销就是一互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。
网络营销是一种利用互联网的营销形态，被称作网上营销或电子营销。互联网为营销带来了许多独特的便利。它是具鲜明的理论、市场的全球性、资源的整合性、明显的经济性、市场冲击性等特征。在互联网媒体上具有互动性本质，为网络营销有别于其他营销方式独一无二的特性。
网络营销不等于网上销售，网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但这并不是结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。
网上销售并不是网络营销，这是误区，网络营销是为了最终实现产品销售来提升品牌形象目的而进行的活动。网上销售在网络营销中产生的结果并不是结果。网络营销的最终目的就是宣传企业品牌、吸引新客户、增加客户粘性、提高转化率、增加曝光率、明确地认识网络营销。
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