知识付费自2016年兴起以来，至今已有5年时间的发展历程。从王思聪入驻分答，罗振宇推出得到APP，喜马拉雅FM开启“123知识狂欢节”，知乎上线知乎Live，到咪蒙、张伟、黄有璨、粥左罗等自媒体人的入局，后有线下培训机构的转型，知识付费的浪潮从未停息。
据艾瑞咨询2018年数据报告，2017年中国知识付费市场规模为49.1亿元，预计2020年将达到235亿元。而据艾媒咨询和中投产业研究院2020年发布的最新数据报告中，显示2019年中国知识付费市场规模已达到278亿元，预计2020年知识付费市场规模将突破392亿元。
艾瑞咨询2018年数据（左），艾媒咨询2020年数据（右）
即便分答早已落幕，喜马拉雅FM不再提“知识”，罗振宇被贴上“贩卖焦虑”的标签，吴晓波890商学上市受阻，知识付费市场的发展速度还是远远超出了大家的预期。
知识付费市场快速发展的背后，是知识付费产品生态的多元化、细分化、垂直化。
在百度、搜狗、知乎等网络平台上，搜索“知识付费”相关内容，会发现许多类似下面的问题：
知识付费APP有哪些？
有哪些知识付费平台可以入驻？
哪个知识付费工具更好用？
什么样的知识付费平台适合用来做线上培训？
其中回答者往往是只知其一，不知其二。
比如将得到和千聊归为一类产品，略知和知乎混为一谈，甚至把在线教育和视频会议软件都搬出来对比一番，但他们都是完全不同属性的产品。
为了便于大家更清晰、直观地了解中国知识付费行业的生态，我决定制作一份行业图谱来详细说明，正所谓“一图顶千言”。
在统计过程中，我先确定了3个原则：
1、由于“在线教育”和“知识付费”的边界越来越模糊，许多在线教育类产品也会自称知识付费，在此进行排除；
2、许多产品具有多个属性，比如懒人听书既是音频类又可以是读书类，则按照其主属性进行分类；
3、许多产品本身并不具备知识付费属性，但在后期推出了知识付费的专属板块，比如视频网站，在此也统计在内。
最后将市面上的50余个主流知识付费产品，根据产品属性划分为12大类，制作出这份《2020中国知识付费行业图谱》，详见下图↓↓↓
2020中国知识付费行业图谱
罗振宇的得到，吴晓波的890商学，都是知识付费行业里最早、也是目前最大的玩家，双方都曾冲击上市，但至今未果。对于二者的评价也呈现两极化，有人表示从中受益，有人说是“贩卖焦虑”。如果站在从业者的角度来看，他们作为知识付费市场的开拓者和教育者确是功不可没。
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微信和微博作为社交软件，最初的知识付费模式都是“打赏”，后来微博推出“付费问答”，公众号上线“付费阅读”，创作者有了新的变现方式。最大的问答社区——知乎，也在不断尝试新的知识付费玩法，先后推出“值乎”、“知乎Live”和“盐选会员”。
2017年，知识付费SaaS工具类产品借助东风也迎来爆发增长，与公众号、小程序相互连接，依托庞大的微信社交网络成为中小型知识付费创业者的主要阵地，小鹅通、略知、短书等都在此时诞生。
2019年间，各大视频网站和短视频APP快手、抖音争相上线知识付费板块，一派“你有的东西我也要有”之势，但其产品本身的娱乐属性和知识付费有着天然冲突，注定不会成为主战场。
还有闹得轰轰烈烈的当当“庆哥”，又是摔杯子，又是抢公章，其间全程为他的知识付费新产品“早晚读书APP”打广告，并宣称要下沉到五线城市。读书类知识付费产品中，“樊登读书会”已欲呈霸屏之势，有兴趣的朋友可以数数他们有多少个公众号和抖音号。“庆哥”想要突围，可不是那么容易。
另外，从图谱中我们还可以发现：
知识付费赛道的头部力量正在分化，中尾部力量逐渐崛起。
先来看看2018年艾瑞咨询和2019年艾媒咨询制作的行业图谱：
艾瑞咨询2018年行业图谱（上），艾媒咨询2019年行业图谱（下）
2020年，知识付费的版图依然在快速扩张，涌现出更多新生力量。其中，理财、育儿、女性三大垂直领域的知识付费产品受到越来越多人的追捧，这也是知识付费从最初的一二线城市白领人群，下沉到三四线城市的表现。值得注意的是，目前还没有针对老年群体的知识付费产品，个人认为还是有很大的市场，有想法的创业者倒是可以一试。
很多人说2020年知识付费进入下半场，我觉得更准确的说法应该是“产业升级”。过去五年的前一半时间，是无规则疯狂生长的过程；后一半时间，是去粗存精、去伪存真的过程。现在用户都被教育了一番，内容生产者如果还是只想着把课程好好包装一番卖出去就完事，那生存时间必不久矣。关注售前、售中、售后的全过程，把心思花在“如何让用户学有所得”上面，方是持续发展之计。
所以说，2020年起的知识付费市场，是用户的升级，也是倒逼内容生产者的升级。
私塾、官学、拜师学艺……为知识而付费，自古有之。移动互联网时代下的知识付费，为我们获取知识提供了更加便捷的途径，但新事物萌芽，也必将是“善恶同行”。海纳百川，有容乃大。知识付费的未来，我依然保持期待。
2020中国知识付费行业图谱
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