正是在2016年今日头条的鼎盛之时，张一鸣已开始了短视频的布局，孵化出抖音、西瓜视频、火山小视频等，希望通过不同调性的短视频产品，捕获拥有不同喜好的人群。
1、西瓜视频
2016年5月，西瓜视频的前身，头条视频正式上线。西瓜视顷可通过AI帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作者轻松地向全世界分享自己的视频作品。9月20日，今日头条宣布投入10亿元扶持短遁创作者。
2017年11月底，西瓜视频举行了首届"西瓜PLAY视频嘉年华"。在现场的开幕式演讲中，张一鸣明确表示，短视频正在进入全民变现时代，未来西瓜视频将拿出20亿元帮助平台创作者变现。西瓜视频负责人张楠也现场宣布推出"3+X'视频变现计划。包括平台分成、边开边买、直播功能、西瓜出品等多项内容。
2018年2月，西瓜视频累计用户人数超过3亿，日均使用时长超过7盼钟，日均播放量超过40亿次。
2、抖音引爆短视频
2016年9月20日，抖音短视频上线。抖音是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向全年龄用户的音乐短视顷社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品；而软件会根据用户的爰好，来推送用户喜爰的碗。
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短视频行业的迅速发展，人与人的距离越来越近，让想展示自己的个体获得了更多的粉丝，进而做粉丝营销进行知识或兴趣变现。尤其利用手机拍摄一段15秒的短视频就能达到上百万的播放量，懂得把营销和内容衔接到一起的人 ...
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经过半年的打磨，一直到2017年春节后，今日头条开始发力。2017年3月13日，岳云鹏在微博转发了一条他的模仿者的短视频，这个视频下方带有"抖音"logo。，第二天，抖音的百度指数蹿升至2000多。
抖音以"冷启动”的方式，通过引入明星、关键意见领袖(KeyOpinionLeader,KOL)资源,开始收割流量。抖音通过制造热门话题、提供大量素材，打造年轻的酷文化；依托算法推荐，以强运营带动用户观看和参与；通过音乐+15秒短视频的模式，迅速俘获一大批-、二线城市用户。
这种PGC+UGC模式的强运营模式，让抖音在中心化与去中心化之间达到完美的平衡，塑造了流量的持续性。抖音很快成为头条战略级产品。抖音还与微信、微博并称为"两微一抖其15秒时长，重新定义了移动短视频的模式。
在抖音上线初期，曾被外界认为模仿北美短视频社交平台musical.lyo两者在界面、功能方面相似，都是短视频社交软件，都定位年轻人群体。2021年11月10日，今日头条以近10亿美元收购北美音乐短视频社交平台musical.ly。
2018年6月，国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与斜音签署战略合作，首批25家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等，昔日人们印象中高冷的央企，正在借助新媒体传播形式
寻求改变。此前，全国七大博物馆、北京市公安局反恐怖和特警总队与共青团中央等机构也入驻了抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀”颜值”、秀舞技，不少传播社会主义核别介值观的内容开始在短视频平台上流行。
2018年7月，抖音上线官方推广任务接单平台星图平台。星图平台与微博微任务接单功能类似,主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务，并从中收取分成或附加费用。
2020年1月，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。
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