文丨BT财经 三木海

2021年11月，国内电商巨头阿里、京东和拼多多分别发布了当期财务报表。同期，2021年双十一促销活动也相继结束。

11月18日，阿里巴巴集团发布了2022财年第三季度财报。财报显示，截至2021年第三季度，阿里巴巴收入2006.9亿元人民币，较2020年同期的1550.59亿元增长29％；11月18日，京东集团发布了2021年第三季度财报。财报显示，2021年第三季度京东集团净收入为2187亿元人民币，同比增长25.5%；11月26日，拼多多发布了2021年第三季度财报。财报显示，拼多多第三季度营收215.06亿元，同比增加51%，环比下降6.68%。

据市场报告显示，2021年双十一期间全网综合电商GMV（商品交易总额）达9523亿元，同比增长13.33%，增速较2020年下降33.19%。双十一当天全网GMV为3146亿元，同比减少5.5%。

电商巨头营收和双十一GMV均保持增长态势，但是其增速减缓趋势明显。借此，本文通过电商平台的发展现状、双十一的平台现状和内容和电商渗透的常态化三个方面来试图探讨零售新业态的前景。

电商平台的发展现状

1、综合类电商营收增加，增速放缓

11月18日，阿里巴巴集团发布了2022财年第三季度财报。财报显示，截至2021年第三季度，阿里巴巴收入2006.9亿元人民币，较2020年同期的1550.59亿元增长29％。剔除合并高鑫零售影响，阿里巴巴当季收入为同比增16％至1804.38亿元。阿里巴巴本季度归属净利润同比下滑超80％。截至2021年9月30日止三个月，阿里巴巴归属净利润为53.67亿元，同比下滑81％；净利润为33.77亿元，同比下滑87％；11月18日，京东集团发布了2021年第三季度财报。2021年第三季度，京东集团净收入为2187亿元人民币，同比增长25.5%，2021年一季度与二季度的营收增速分别为39%与26.23%；11月26日，拼多多公布2021年三季报，拼多多实现营业收入215.06亿元，同比增长51%，环比下降6.68%。其中，实现在线营销服务的营业收入179.47亿元，同比增长44%。2021年第二季度的营收同比增速为89%，2021年第一季度的营收同比增速为239%，增速连续两个季度放缓。

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2、用户端增长态势持续

2021年3季度，阿里中国零售、京东和拼多多年活跃买家分别达到8.63亿、5.52亿和8.67亿，环比分别新增3500万、2030万和1740万。其中阿里中国零售本季度电商用户口径从原核心电商交易市场（淘宝天猫、淘特）扩展到中国零售（淘宝天猫、淘特、淘菜菜、盒马等）。阿里国内年活跃买家2021年2季度环比净增2100万，三季度环比增长4100万至9.53亿。京东年活跃买家本季度环比新增2030万，年度活跃用户数由截至2020年9月30日止12个月的4.416亿增加25.0%至截至2021年9月30日止12个月的5.522亿。拼多多年度活跃买家(截至报告期末止十二个月前至少购买过一次的客户)达到8.67亿人，同比增长19%；月活用户7.415亿人，同比增长15%。

3、监管政策规范市场竞争

2021年4月10日，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令阿里巴巴集团停止实施“二选一”垄断等违法行为，并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款，计182.28亿元。同时，按照行政处罚法坚持处罚与教育相结合的原则，向阿里巴巴集团发出《行政指导书》，要求其围绕严格落实平台企业主体责任、加强内控合规管理、维护公平竞争、保护平台内商家和消费者合法权益等方面进行全面整改，并连续三年向市场监管总局提交自查合规报告。

2021年11月20日，市场监管总局官方发文，根据《中华人民共和国反垄断法》，市场监管总局对43起包括阿里巴巴、腾讯、京东、百度、滴滴、美团等公司分别处以50万元罚款。监管机构认为以上43起案件均违反了《反垄断法》第二十一条，构成未依法申报违法实施经营者集中，评估认为不具有排除、限制竞争效果。根据《反垄断法》第四十八条、四十九条作出行政处罚决定，对涉案企业分别处以50万元罚款。

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