6月商家营销战火纷飞，各大品牌对618大促的筹备工作仍在紧锣密鼓进行中。作为年轻人聚集的潮流生活地，小红书是不可忽视的种草推广平台。大促前消费需求激增，为辅助购买决策，消费者常会在小红书上搜索产品查看测评等信息，搜索行为增量为品牌带来曝光。品牌若能对此提前进行布局，把控营销节奏，便能在复杂的行业竞争中占据先机，吸纳平台流量。
根据小红书平台2021年的618投放的数据模型，官方建议品牌将营销周期分为4个阶段：播种期、种草期、决胜期及延热期，每个阶段的营销目标及推广策略具有差异。
播种期阶段品牌需利用流量蓝海期为活动提前预热，投放多篇种草笔记，通过赛马测试确定爆款产品、明确核心卖点、打造内容模型、筛选潜在爆文，为后期的爆发积蓄能量。种草期阶段根据播种期确定的主推品或产品矩阵持续增加产品曝光，此前积累的潜在优质笔记可扩大投放流量，持续产出爆文，领跑行业赛道，抢占核心关键词，实现对用户的心智种草，形成良好的种草氛围，为品牌促销转化奠定基础。决胜期为大促前一周，品牌在完成对大部分消费人群的吸引后，可持续放大优质笔记效果，形成可回搜素材，加大投放，进一步扩大目标消费人群的覆盖范围，提升销售转化率。延热期是6月19日-6月30日，大促后，品牌方应对投放效果进行追踪复盘，总结转化率高的投放关键词及长尾词，通过广告持续占位，沉淀品牌长尾流量。此外，还可根据粉丝的真实反馈评价等信息，对产品形成二次种草。
把控整体营销节奏，对四大营销阶段实施循序渐进的运营动作，以此达到品牌传播的效果最大化。
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