一、为什么广告投放抖音和头条？
抖音早在2021年，其用户日均总使用时长就已达450亿分钟。 活跃用户超6亿，按照其日活6亿用户来算,平均每位用户的单日使用时长约73.6分钟。今日头条如今已经不能和抖音的体量相比，但是在全国流量平台来说，它依然位列前茅。
根据最新的巨量引擎年度报告（2021）可以发现，今天的人们接触媒体的途径越发靠近线上渠道。越来越多的人通过短视频、直播来获取资讯信息。
不仅是大众信息如此，在专业性较强的财经领域，也同样发生着变化。短视频平台已经成为来用户获取财经信息的主要渠道。除了观看财经新闻获取资讯，学习理财知识，接受财商教育，也成为金融用户短视频平台的关键。
抖音和头条是信息流媒体平台的龙头老大，即是是现在依然有长尾红利。是大部分广告主的首选广告投放平台。
二、广告投放关键步骤
抖音上广告怎么投放？许多品牌有意在抖音上投放营销广告，但具体该怎么投放可能并不清楚。抖音集团推出的巨量引擎能够帮助您一站式完成抖音广告的制作、投放与优化，助力实现营销转化。
1.注册账号
首先需要在巨量引擎广告平台进行账号注册
2.进行认证
在巨量引擎中进行认证需要提供行业资质和对公银行账户，以确保品牌的真实性和可信度。
3.素材准备
抖音头条的广告竞争激烈，创意需要足够新颖。可以借助三方工具来吸收灵感。
4.投放选择
投放选择主要是广告活动的设置过程，详细见下文。
5.投放优化
广告活动设置好之后，还需要根据广告的投放效果不断优化受众或者出价设置，这样才能达到更好的效果。
三、如何进行抖音和头条的广告投放？
大量用户越依赖线上内容，广告流量竞争越白热化，越来越多新的中小品牌商开发者也在加入激烈竞争。
那么，抖音和头条如何进行投放？关键步骤是什么？
在登录后巨量引擎广告投放平台后，点击顶部导航即可创建广告并进行投放。具体步骤如下：
一）创建广告组
新建组
选择一个营销链路，不同营销链路的说明如下：
选择广告组类型以及投放类别
填写广告组名称并选择预算模式（预算是指该广告组一天可消耗的最高预算，当该广告组日消耗达到所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费）
二）创建广告计划
选择广告类别
广告主根据投放目标可以选择如下7种中的一种。
售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告
换量：市场部置换，使用换量资金池投放
配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一
内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告
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补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项
配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告
选择优化目标
优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。 不同的营销链路，对应的优化目标也不相同。
设置投放位置、受众关键词以及展示版位
通常来说投放位置建议全部巨量引擎中的所有平台，因为巨量的用户量大，流量品质高。
选择用户定向，精准定位或者智能投放
精准定位通常更适合已经投放过广告且已形成用户画像的产品。智能投放一般会默认更广泛的用户
设置预算与出价
设置预算和出价时要注意不同的投放方式的区别。
常规投放可以选择稳定成本或者控制成本上限的方式，是比较传统的广告投放方式。预算可能花不完，因为可能存在更低转化成本。
放量投放指可以通过机器学习不断优化转化成本，适合对成本要求更宽松的广告主。预算可能花不完，转化成本可能高于出价。
最大转化投放指让预算在设定的时间段内稳定的消耗完，以尽可能地从更多流量中挑选最优的流量。 预算会匀速花完，预算越大，成本越大。
优化设置,选择继承优化计划是否启用
设置第三方检测链接
如果广告主不信媒体的数据，可以找个第三方做中间人验证数据 ：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次。以此来校验投放数据是否正确。
填写计划名称
三）创建广告创意
1. 制作创意
选择创意方式：程序化创意/自定义创意
添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式
无论是自定义创意还是程序化制作创意，在制作创意的过程中，不能缺少广告创意工具的加持，bigbigads是一款可以免费使用的广告情报工具，可以寻找抖音和头条广告灵感。
2. 设置创意详情页即落地页
- 落地页请最好使用橙子建站创建符合要求的落地页；小程序则在用户点击广告后在字节系APP内直接拉起小程序或小游戏页面
- 行动号召填写能够吸引用户点击的文案内容，类似投放时的“查看详情”和“立即下载”
3.创意设置
设置广告头像、来源。
选择创意分类：行业/产品分类，系统自带，可以直接选择
填写创意标签：可以自定义，一个标签10个字内，最多选创建20个标签。
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