内容电商
电商是一种很常见的产品变现方式，但不代表在产品加入电商业务后就一定能实现理想的变现数据。毕竟那几个巨无霸电商平台就横亘在你面前，如何竞争的过呢？
但是，对于内容平台而言，电商变现有一个天然优势，那就是内容的输出对电商消费的带动，也就是所谓的内容电商模式。
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内容电商的优势
内容电商的核心不是直接卖东西，而是基于“有价值的内容”去影响消费者的购买决策。通过优秀的图文、音视频、直播等多种形式的内容，可以有效的调动用户的情绪，让用户从心理被动接受商品。在这个过程中，用户思考的就不是要不要买，而是买个什么样的。
所以，内容电商的关键在于将内容消费和商品消费的场景结合起来，在用户对内容认同的同时，将商品“塞给”用户。由于用户已经沉浸在因为内容撩拨起来的情绪中，对商品会有很大认同，进而下单购买的概率也会大大提高。
内容电商的产品设计
既然要将内容消费和商品消费的场景结合起来，那么在产品设计上，就不要讲内容和商品割裂开来。如果单纯的在一个产品中独立设计商城和内容模块，那么这就算不上真正的内容电商模式。
如何实现这个场景结合呢？我们来看下图的案例。
在上图这个产品设计模式中，在文章末尾插入一个商品链接，那么当用户阅读完文章后，也容易就下意识的点击进入商品详情页。
而内容页展示的商品，可以通过后台的关联实现控制。
另外，内容电商另外一个优势就是可以给用户做商品精准推荐。我们前面讲过，将用户标签化后，得到用户画像并推荐用户感兴趣的内容。而内容与推荐的商品也通常是有某种程度上的关联性的，因此通过内容推荐的商品更能符合用户的需求。
小结
内容电商的本质就是讲内容消费和商品消费的场景结合，通过内容的消费带动商品的消费，两个业务之间不要割裂。至于通过内容关联商品的功能，既可以通过后台控制，也可以在前台开放给前台用户。这其中的业务逻辑与功能，同学们可以自己思考一下。后续篇次我们继续了解其他的变现方法。
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标签： 电商运营 产品经理必懂的内容产品变现方式——内容电商
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