短视频是线上展会运营的风口吗？近年来，是否制作短视频已成为展览行业最纠结的话题之一。毕竟，抖音和其他短视频平台已经成为一个新的入口。但在投资了人力和物质资源后，似乎没有效果。任何创新都必须面对未知的新事物并做出选择。目前展业短视频面临三大难点。
首先，与熟悉短视频相比，B2C行业，B2B有自己的特殊性。B2C经过多年的发展，无论是整体生态还是营销体系，都相对完善。B2B，无论是在预算还是市场部的地位，无论是决策的复杂性、过程的独特性和受众的准确性，短视频制作和运营在实施过程中都会遇到困难。
其次，老生常谈的品牌和效果营销问题。专业观众的数量是检验展览质量的主要指标之一大多数展会组织都重视能迅速带来预注册或观众效果的营销。短视频可以快速实现B2C但很难快速完成交易B2B。
最后，迫切需要短视频制作人才和内容输出。目前，会展业缺乏短视频制作相关人才，难以持续稳定地输出适合传播的短视频内容。无论是内容创意还是制作，短视频都比图形新闻要困难得多。我们需要了解垂直领域和短视频，以及展览的复合人才，以产生高质量的内容。这类人才难以从社会招聘，内部培训周期长。
当然，在谨慎面对短视频的同时，也有三个原因要注意短视频。
第一，短视频影响未来的专业观众。毫无疑问，抖音，B站等短视频平台属于“后浪”人群。目前，短视频似乎很难影响当前的采购决策，“后浪”它将成为许多展览专业观众的核心。
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第二，短视频可以带来大量流量。目前，展览活动的组织者经常使用效果营销，主要是激活和转换观众，SEM，定向投放等方式可以获得增量观众，但直接成本太高。在短视频平台上，AI它可以帮助展览免费推送到相对准确的群体。只要内容合规，最小流量池也是500播放量，这是效果营销的补充，不要浪费免费流量。
许多展览和论坛迅速崛起。这些组织者的决策者大多是记者，他们可以很好地使用微信官方账号、抖音、视频号，B站等平台，快速占据流量，沉淀大量粉丝，可以在短时间内完善展会，甚至实现弯道超车。因此，我们必须考虑这些新媒体平台。
第三，短视频要运行起来，再配合直播，才能实现数字化转型，带来数字化效益。
到底干不干？给出三点建议。
首先，根据行业特点和自身具体情况做出决策。医疗、电子、工业产品等不适合在广泛平台上传播的行业展览可以选择视频号或暂停进入短视频。二是做好品牌营销与效果营销的平衡。我们应该遵循28个原则。一般来说，顶级展览项目建立了贸易服务能力和市场权威，注重品牌营销，保持领导地位，尽快进入短视频领域，进一步扩大影响力；腰部或底部展览项目很难与头部展览竞争，注重效果营销，为参展商和观众提供更真实的服务，短视频运营应根据自己的能力进行。
三是培养内容创作能力。随着微信官方号的普及，会展业的内容创作能力有了飞跃，现在需要会展业再次飞跃。自己的宣传片，展品的广告，还有一些自动播放的图片PPT等等，这些内容并不是客户真正想看到的，只有跟上行业趋势，善于摩擦热点，创建符合短视频平台特点的内容，才能不落后。目前，许多展览行业主办方注册了视频号、抖音号，即作为第三方中立的声音，更全面地影响行业。
所以说，线上展会运营方面，短视频的做与不做取决于很多方面的因素。
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