戴尔Thunderbolt坞站WD19TB评测：高阶商用利器
在办公用的超极本厚度越来越薄的今天，笔记本机身上的扩展接口也成了稀缺资源，现在基本上大家已经达成了共识，超极本都用Type-C形式的接口，但这也给我们带来了很多麻烦，很多传统的设备都还在用USB Type-A形式的接口，数量还不占少数
比如“自热火锅”，表层看是方便食品的创新细分品类，其背后则是由宅经济和社会原子化引发的“一人食”新需求——“一个人，也要吃得好一点”。代餐的兴起表面看是大众对于健康的关注增强，但背后是上班族和学生党在工作学习压力下“便捷养生”的新需求。
所以，我们在研究这类新品牌时还要加上其他的考量维度。比如，它是否获得了极高的舆论声量？是否具有独特的叙事或价值观，满足了某部分群体的情感需求？它的营销策略有何不同？是否具有长期增长的潜力？
阿里2021财年Q3财报：营收利润双增长 蚂蚁IPO仍存不确定性
北京时间2021年2月2日晚，阿里巴巴集团(NYSE:BABA)发布了截至2020年12月31日的2021财年第三季度财报。财报显示，阿里巴巴第三财季营收为2210.84亿元（约合338.83亿美元），同比增长37%。
但是，如何避开似是而非的伪需求？比如“女性饮用水”“草饲牛奶”等，这些是真的需求吗？即使是真需求，它真的有市场吗？在《2021超新星品牌白皮书》的“方法论”版块，科特勒咨询给出了具体的“定品类”方法和确定细分市场的7大维度，指导企业从拥有真实需求和市场空间的垂直细分品类切入，避开似是而非的品类坑：比如有需求但缺乏规模支撑、有规模但缺乏进入能力、有市场有能力但利润率存疑等。
为了挖掘这些品牌成功（迄今为止）背后具有怎样的逻辑，找出可供其他企业借鉴的方法论体系， 科特勒增长实验室特别针对这类品牌给出了新的定义——“超新星品牌”，并推出《2021超新星品牌白皮书》。
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