传统电商平台像京东，天猫等已经全面进入了双十一购物节的活动期，社交电商平台像抖音，快手等也开启了引爆流量的阀门。
10月24日之前各路商家基本上已经完成了产品种草，从10月31日的预售开始，延续到11月11日都是火爆开售的阶段。
今年双11抖音电商以“聚力抖音商城，实现全域爆发”为主题，首次将抖音商城作为主要成交阵地。据了解，截至10月27日24点，抖音电商预售商品曝光量较去年同期增长447%；预售商品搜索曝光量较去年同期增长630%。
抖音双11好物节品牌自播同比实现跨越式的增长，商家自播的场次和时长有较大比例的提高，自播具有更稳定、可持续、低成本等优势，是大促期间生意新增量的重要来源，可实现更快速入局以及高频的直播，以推动大促转化。同时，借助付费流量撬动自然流量，参与平台的营销活动，有机会获得运营扶持或货品补贴或者在主会场进行商品展示。
在双11抖音电商好物节活动的大促期间，品牌商家可以结合自身经营现状灵活配置运营资源，多方位链接用户兴趣，实现人找货+货找人相结合的良好生态模式，用营销流量来撬动品牌商品的高效转化。
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我们通过短视频引流，直播广场，同城推荐，搜索，发现页等渠道获取免费流量；再在巨量千川和搜索广告上投放付费流量以达到货找人的最佳效果。
抖音自播自营已经成为了头部品牌常态化的运营策略，大促期间其实就是流量的抢夺战，需要我们提前布置好自播矩阵，不断地进行活动宣传，持续优化货品结构，发放福利补贴等，用多种方式来打造高效、高速、高产的直播间。另外，为了抢占先机，实现大促期间的快速引爆，还要利用达人，明星等破圈来拉动粉丝经济增长。
货场策略
打造品类商品套装与单品优惠活动同步收割用户，提升直播间GPM。另外，针对目标人群，进行精准投放，同时，占位搜索入口，以提高转化。
达人策略
提前批量种草，寻求维度系数较高的腰部和尾部达人进行投放，以实现高曝光高转化的目的。
内容策略
捆绑热点话题，及时发布产品信息和活动预热，带动大促节点转化。
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标签： 电商运营 2022年双11好物节社交媒体电商营销攻略
