退居二线的刘强东已经很久没有露面了，最近却因一则减持套现的消息，令低调的刘强东再度成为舆论焦点。
据美国证监会披露的最新数据显示，刘强东于6月17日减持京东450万股，按照当时的平均股价测算，此次减持套现了2.79亿美元（约合人民币18.71亿元）。
在6月17日之前，美国证监会还附加披露了股东Max Smart Limited减持情况。数据显示，自5月23日起，Max Smart Limited接连减持美股京东股票，截至6月16日，不到一个月时间内，减持了1.11亿股，价值6.53亿美元，约合人民币43.8亿元。
据京东集团招股书显示，Max Smart Limited为刘强东通过信托实益拥有的英属维尔京群岛公司，刘强东为唯一董事。此外，刘强东还在4月底至5月初减持了京东健康4.4亿港元，约合人民币3.8亿元。
以此计算，刘强东卸任京东集团CEO后，通过减持京东健康、京东股票累计套现金额超过66亿元。如此大手笔减持，东哥究竟要干啥？
京东要送外卖
对于刘强东个人的减持行为，从公司发展角度来看，可能性之一就是支持京东的新业务——外卖。
6月17日，京东零售CEO辛立军在接受采访时表示，京东已考虑进军外卖业务。“至于什么时候开始做，就看我们的能力，什么时候可以组建人才队伍了。”
此前有消息称，京东的餐饮外卖业务将选择在郑州试点，由达达负责配送，整个团队已经在当地对接餐饮商户上线京东外卖。关于由谁履约配送这一点，辛利军在采访中暗示：“京东的物流子公司达达快送在同城配送方面拥有强大能力，外卖领域的最后一公里运输是关键”。
此时进军外卖，大致有四点考量。一是京东的下沉市场业务一直处于亏损状态，甚至已经开始裁员。去年四个季度，京喜所在的下沉业务板块分别录得亏损22亿元、30.2亿元、20.73亿元与32.2亿元。徐雷新官上任之后，对短期商业化发展不利的业务进行了关停并转，首当其冲的就是下沉市场业务。
第二，是向同城零售进军，切入美团腹地。现在的美团除了能点餐，还能买很多其他的东西，比如生活用品、美妆医药、数码3C产品等。这些品类已经和京东的SKU产生了重合。同时，美团闪购的配送时效又能优于京东次日达，也是一大优势。2021年美团闪购年交易用户达到2.3亿，总交易额达到了外卖的12%，大约 842 亿元。这一数字已经超过了京东到家截至今年3月的12个月内的平台总交易额491亿元。
美团想攻入京东的大营，而京东也想切入美团的腹地，同城战场必然是两家必争之地。
第三，京东需要新的用户增长点。从趋势上来看，四季度开始京东的用户数增长已经明显放缓了。截至2022年一季度末，公司年活跃用户数达5.8亿，比市场预期少了300万。本季环比净增1100万人，赞助春晚似乎并没有给京东带来太多新增用户，原因可能是京东用户偏中高线城市，而春晚更多是捞下沉市场用户的神器。
外卖的消费场景更快捷，用户的活跃度更高，在整个市场布局当中，依然是美团和饿了么两分天下，但其市场规模年均增速仍达33.9%。
最后，外卖绝对是个烧钱的“主”。外卖业务是靠规模取胜的，以占据70% 市场份额的美团为例，除了在2019和2020年实现了小规模的正收益外，其他时间都处于亏损状态，去年还亏损了235亿元。从阿里巴巴今年一季度财报看，本地生活业务营收总额104.45亿元，但经营利润为-65.03亿元，同样处于亏损状态。
之所以如此烧钱，就是因为起步阶段需要补贴商家和用户，培养新的消费习惯，建立新的消费认知。另外，商家进驻到京东的平台上，还需要大量的地推人员，这也是京东这种传统电商公司的短板。
如果京东想要从美团和饿了么的地盘上分一杯羹，那么烧钱补贴就是必经之路，除此之外别无他法。
买大House享受生活
从个人角度来说，股东减持股票也可能是为了改善自己的生活。
比如，马云就是一个很好地例子。最近，阿里巴巴创始人马云现身度假胜地西班牙马略卡岛，照片中的他正在持杆打高尔夫，同时曾经豪掷2亿美元购买的超级游艇也停靠在海岸边。退休之前，马云就购买了香港太平山顶白加道22号的半山豪宅，价值超过15亿元。退休后还在美国纽约购买了一处面积达113平方公里的布兰登自然公园，花费超过1.5亿元。
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马云的退休生活如此潇洒惬意，同样退居幕后的东哥又岂能居于人后。
6月18日，意大利撒丁岛当地媒体晒出一座庄园的照片以及交易支票，称一位中国神秘女富豪一次性支付8000万欧元(约合5.63亿元人民币)买下了该超级豪宅。该豪宅被称为“地中海五大高级庄园”之一，是所有欧洲富豪梦寐以求的住所之一，它坐落于著名的翡翠海滩塞尔沃港，上世纪70年代曾由英国皇亲查尔斯·克洛尔勋爵拥有。
这套豪宅占地4公顷，有3个私人海滩、49间客房、一间电影室、一个直升机停机坪和一个私人游泳池。它的邻居则是知名俄罗斯寡头乌斯马诺夫的家，公开资料显示，在鼎盛时期，乌斯马诺夫福布斯排名在邓文迪前夫默多克之前。
意大利媒体并不清楚这位神秘女富豪的具体身份，只是称她的背景为“中国电子商务巨头 ”，33岁，出生于中国江苏省。
随后，“中国神秘女富豪5.6亿买下欧洲豪宅”迅速登上各大榜单头条，那么这则新闻又是如何与东哥扯上关系的？
原来，支票信息显示，本次交易案的买家Nani Wang（中文名为王娜妮）为京东健康董事会成员，她没有使用分期付款，也没有借道开曼群岛的离岸公司名义购买以避税。而是直接将8000万欧元存入美国业主、某游艇大亨的瑞士银行账户。
天眼查显示，王娜妮在内地共关联19家企业，其中存续状态的有13家。她在十余家公司担任股东或高管，大部分注册地在海南省，但有几家注册地为江苏宿迁。其中，在“宿迁千寻信息科技有限公司”主体下，法定代表人为刘强茹，系刘强东亲妹妹。
宿迁千寻信息科技有限公司，由刘强茹、王娜妮分别以148.5万元、1.5万元于2010年3月份成立，王娜妮占1%的股份，对于两人之间的关系，坊间猜测可能是同学、闺蜜、经纪人等等。
同样在2010年3月，京东宣布收购千寻网，具体金额不详，外界猜测大概为500万美元，约合人民币3400万元。2012年，千寻网关闭，王娜妮正式加入京东。
2018年12月，京东健康JD Health (HK) Limited在香港成立，负责人正是Nani Wang，彭博公司信息查询网页也显示，名为Nani Wang的人士是JD Health International Inc的前董事会成员。
京东健康于2020年在港上市，但其招股书“董事会与参与各方”一项中，却并未出现Nani Wang的名字，原因不详。此外，王娜妮关联的多家公司与名为吴洁的人有关联。而吴洁的关联公司中，则出现多家京东旗下公司。有媒体曾报道，吴洁为刘强东表弟。
巧合的是，这则新闻就在刘强东套现后开始发酵，广大吃瓜群众自然而然的认为背后真正的买家就是东哥。
近年来，刘强东一直都在不断淡化自身和京东的捆绑关系，接二连三退出多个京东系公司的要职。去年9月将京东集团的总裁身份让出后，又于今年4月再度让出京东集团CEO的职务。
虽然经过减持刘强东的持股越来越少，但根据投票规则，刘强东还是有70%的投票权，不会影响他对公司的控制权。退居二线，侧面反映中国互联网电商竞争越来越激烈的现实。
经历了明州事件的至暗时刻，加之如今互联网领域的新变革。刘强东或许真的想通了，与其在纷乱战火中坚守京东，不如套现和奶茶妹妹去做桃花岛主，岂不快哉。
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上林院：杨飞，经济学博士，高校教师，深度观察产业经济与财经事件。
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