必须承认，作为阅读时间卡着平均值的成年人，我的大部分时间都花在「看广告」上。

随处可见，容易忽视的广告文字，才是生活中逃不掉的阅读占比。

可你有没有发现，它们正在变短。

人生短短几个秋，作为匆匆过客的营销文案，开始希望用「短」让你记住它。

#蝴蝶效应

自从推特告诉全世界，140字更适合社交传播后，短小精湛就成了整个互联网的新圣经——短才是骄傲。

篇幅短+快阅读=高效获得用户，外加主流软件的限制培养了用户习惯，一场双向奔赴的长度标准就此产生。

毕竟是为「快速翻阅」服务，「省流总结」的基因更吸引阅读，用户需要痛点和亮点，浪费时间的停留显得毫无意义。

这种由用户+平台推动下，逐渐变成面试时HR的“你会写短文案吗？”

枉如一句宝藏都藏在那，文案民工这群输出者们，自然又被动地陷进这场“变短游戏”。

一场从上到下拥抱流量的内容改革「扇了下翅膀」，不知道最后那场「德克萨斯飓风」会发生在哪里。

但作为追风口的营销文案，或许能观察到一些有趣的事情。

#前狼后虎

如果说平台载体的限制促成了营销文字变短，那么「短视频热」下的精简内容是蚕食长广告的王炸。

毕竟再戳心的辞藻，也不如那几秒的动画更能带给你场景的反馈，为画面服务让「文字」成了天生的配角。

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在营销成本开始内卷的情况下，噱头的画面比那重复的卖点更促转化，我们的策划可以华丽，但我们的口号一定是顺口溜。

为了吸收更广泛的用户群，营销文案的方式逐渐往简单化靠拢，快节奏的短内容变得更为刚需。

我们永远猜不透下一个爆火的是什么形式，但适应爆火的形式是营销的本能。

现在品牌的诞生周期逐渐变短，诗和远方真的太远，倒闭与增长只在咫尺，最后全成了运营和市场的焦虑。

为了拯救流量恐慌，短内容这种天生就适合快速、高频率的分发，自然成了整个行业的万金油。

#不在状态

坦白说，虽说行业变化日新月异，但很多公司拥抱变化的方式都是堪称迷惑，甚至出现「扑街」的情况。

内容越长，逻辑性的需求就越大，很容易就产生翻车情况，短文案看似是一个省力又讨好的选择，但实际上变短反而失去的更多...

为了精简，减掉完整性，只专注输出情绪，忽视了卖点和目标群体。

为了高效，选用造词的方式宣传，直接导致短文案无法场景化的缺点再次被放大。

为了转化，开始为了热点而创造，带来不可控因素，影响品牌和粘性。

给个忠告：在没法料定变短是不是唯一出路时，非必要请勿为短而短，落实应写尽写的营销方针。

在2022的上半年，消费者已经见识了无数个「品牌+网络热词」的营销文案了，不仅吸引力低，还容易因「烂梗」浪费前期投入。

各种不在状态的内容输出，也恰好说明了整个领域处于初始阶段，现阶段的任何成功案例，都有可能是将来反面教材。

毕竟广告这东西，爱看的人不多，考虑转化的，还是老老实实做内容吧。

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