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这个时代，无论什么样的产品最不缺的就是竞品，每当一个新产品面世之后。其他品牌总是能在一夜之间创造出性能相近甚至说是更高的产品。所以，要想在质量上寻求突破的话，往往是非常困难的。因为在竞品公司与你公司实力相当的情况下。你是很难在技术上对其超越的，所以说，在这个时候大家拼的早就已经不是产品质量，而是各个公司不同的营销手段。

在产品相当的情况下，只有在营销手段上取胜，你才有可能笑到最后。

所以在今天的内容中，我们就来聊一聊营销活动中的几个必经的阶段，帮助你在众多的竞品中脱颖而出。

第一个阶段:突出产品的工具属性。

消费者购买产品的初衷无非就是为了给自己的生活提供服务，给自己的生活提供方便，其实这就是产品工具属性的一种表现。换句话说， 只有能用到的或者是有价值的产品才会激发消费者的购买欲望，而那些既不中看也不中用的东西，其实是很难卖出去的。

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当下对于活动策划的浅薄认识

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社群运营,当下对于活动策划的浅薄认识

所以对于销售方而言，营销活动的第一步就是要突出产品的工具属性，这时候，对消费者讲解清楚产品的突出性能和功效以及作用就显得尤为重要。因为这些是让消费者产生购买决策的理由。

第二个阶段:利用好社交属性。

人是群居的动物，无论走到那儿人都是离不开社交的。所以说在营销活动中人们就应该学会对于人的这一属性进行最大程度的利用。

不得不说的是在新媒体时代的宣传过程中，当下的很多热门产品都是通过各种各样的社交软件火起来的。所以说对于社交属性的运用是绝对不可以忽略的，就比如当年的滴滴顺风车虽然在现在暴露出了各种各样的问题，但是在最开始的推广过程中，正是由于他强调的社交属性，才让他在短时间之内收获了大量的用户，就算最后出现了问题，也不是因为社交属性而是因为监管不力。

再举个例子，抖音这样的小视频平台现在一度成为了炒货利器，在抖音上火起来的各种各样的产品以及各种各样的城市，可以说是数不胜数，其实归根结底还是因为大家对于抖音这一短视频社交APP的使用。所以说社交属性背后的最大红利是大家绝不可以忽视的。

所以说，一个做的很成功的营销活动必定是对于各种社交软件以及人的社交愿望都能够做到运筹帷幄的。

一场成功的营销活动的策划总是免不了从产品本身和宣传这两个过程中入手。产品本身的功效和性能总是能给消费者提供足够的消费理由。激发大家购买欲望。而对于社交属性的运用，就是把人类的特点运用到极致。二者结合出来的营销活动又怎么会不成功呢？

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