成立于2013年的小红书，内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。根据易观发布的数据，截至2021年8月，小红书月活用户约1.6亿，较2020年1月增长97%。
大量新用户的涌入，带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。公开数据显示，2020年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超150%。其中，体育赛事方面内容同比增长率超过1100%，民宿、科技数码同比增长率则超过500%，美食类笔记发布量则同比增长超过230%。
截至2020年12月，小红书社区中汇聚了全球230多个国家和地区近8万个品牌。依靠用户生产的海量笔记，美妆护肤品牌完美日记、自然之名、谷雨、花西子，服饰鞋靴品牌致知、Maia Active等越来越多新国货品牌在小红书走红。
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2020年年底，完美日记、泡泡玛特（9992.HK）先后美股、港股上市，前者市值一度超过122亿美金，后者市值最高突破千亿港币。根据新消费Daily不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域共有超500起融资事件。其中2021年上半年，新消费领域就产生333起融资，融资金额超500亿。
红星新闻记者 俞瑶 强亚铣
责编 任志江 编辑 杨程
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