“势”就是热点事件，就是“汹涌而来的注意力”。但这个“汹涌而来的注意力”，来得快，去得也快。

“借势营销”的3字心法：快、准、狠

第一， 快。

所谓热点，就是“突如其来”，你的反应稍微慢半拍，浩浩荡荡的人群，就已经从你家门口过去了。

借势营销的“快”是第一要素，以小时甚至分钟为单位。

为什么要这么快？

因为最大的一波注意力汹涌而来，稍纵即逝。

稍微慢一点，说不定就只能赶上细流了。

第二， 准。

要抓“准”热点，清醒而准确地判断，哪些势可以借，哪些势不能借。

可以借的势 七大类：

节日类、赛事类、娱乐类、行业类、时政类、灾难类、和负面类。

节日类：

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最安全，但注意力并不汹涌，你可在中秋节借借月饼的势，双十一借借单生狗的势；

赛事类、娱乐类：

注意力如巨浪一样扑面而来，但也转瞬即逝，比如傅园慧的洪荒之力，你在1-2天，或者几个小时内借势一下，效果会惊人的好，但如果到了春节联欢晚会还在讲，就味如嚼蜡了；

行业类：

借势要注意风向，开始狂捧的，3天内几乎一定狂扁；开始狂扁的，3天内也几乎一定反转，要判断清楚情绪走势，再迅速借势；

时政类、灾难类、负面类的借势，要极其慎重。稍有不慎，引火烧身。

功力不深的，不要轻易触碰。

第三， 狠。

最重要的要素。

“狠”必须建立这个“势”与自己的关联。

案例：

第22届冬奥会开幕式上，空中的五朵雪绒花，只开了四朵。 “五环变四环”的失误，立刻变成了舆论的巨大热点。能量饮料红牛，发了一张照片，把饮料摆成五环的样子，四罐打开，一罐没开，配了一行字：打开的是能量，未打开的是潜能。

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