干货总结：如何打造网红产品破圈创新以及通过网红产品带动销量表现？
编辑导语：如今的消费品都紧跟年轻人的脚步，以时尚为主，吸引更多消费者；快消品更是结合了现在的一些热点以及打造各种IP形象吸引消费者，不断创新和扩展品牌；本文作者分享了关于网红产品破圈创新以及通过网红产品带动销量表现，我们一起来了解一下。
据iiMedia Research此前公布的数据显示：2018年，全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，全球个人洗护电商销售额预计在未来5年将会继续保持增长，到2023年将会达到1816.0亿美元，且随着个人洗护电商市场持续发展，中国也将成为国际个护企业的重要争夺市场。
而在个护大这个庞大的市场中，有一个细分品类一直以来都是“兵家必争之地”，它就是人们经常使用到的洗发水。
有数据显示，2021年洗发护发市场将达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%，并且增长点主要在高端产品。
那么，在我国的高端洗发水市场上，哪个品牌才是真正的霸主呢？
根据整体的市场占有率来看，来自美国的两大巨头宝洁、联合利华无疑是其中的佼佼者。其中宝洁旗下的洗发水品牌就包括海飞丝、沙宣、潘婷、飘柔等知名大牌；而联合利华洗发水品牌旗下的多芬、夏士莲、力士、清扬等。
资料显示，上述两大巨头旗下的所有洗发水品牌，销量加起来约占据了我国70%以上的洗发水市场，可想而知这两大个护巨头实力有多强了。
那么，既然外资品牌在国内大肆横行，自主品牌就没有真正“拿得出手”的洗发水品牌吗？
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事实上，我国已经有一家洗发水品牌在近年实现了崛起，它就是听着十分洋气的——阿道夫。
公开资料显示，阿道夫是广州阿道夫个人护理用品有限公司旗下的高端香氛洗护品牌，总部位于广州。虽然其品牌名字听着洋气，但它却是一个地道的国产品牌，大家可千万别“误会”。
根据2020中国电商平台洗发水品牌排行榜公布的数据来看，在线上销量前十名中，只有一家国产品牌入围，并且是行业第一名，其2019年的线上销售额突破15亿元，它就是阿道夫；而在2020年的双11电商购物节中，阿道夫电商更是达到了全网销售额3.28亿的最佳成绩，成为国货洗护品牌榜首。
那么，阿道夫的洗发水又是凭借着怎样的魔力，受到大众消费者如此追捧呢？
其实大家仔细想想就知道，如果没有高新的科技研发支持，阿道夫根本不会有今天的行业地位，毕竟消费者都不是傻子。
早在2019年1月，阿道夫工厂就凭借着国际高标准的生产资质和研发实力，通过了国际第三方测试和认证公司Intertek的严格检测和审核，一次性获得美国FDA的GMPc认证及欧盟ISO22716质量体系两项国际权威认证。
相信在今后，一定有更多像阿道夫这样的国产精品再度崛起，让我们拭目以待吧！
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