据相关数据统计，抖音有8亿+用户，国内日活跃用户超过1.5亿，月活跃用户超3亿。随着抖音的领域不断扩展，圈层也不断扩大，用户画像越来越丰富，越来越多的企业加入抖音。
今天就来讲一讲如何利用抖音，创作发布高流量的视频，并参与高质量的营销活动。
01
入门篇
一、账号相关
养号：新注册的抖音号，最好先养号3-5天，再开始发布内容，主要目的是增加账号的权重。养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享。
PS:注意不要去互关互赞，刷的内容要和你定位相关。
2.昵称：企业号昵称需要跟认证企业名称相关。企业号认证一次600元。
3.商家主页：认证企业号可以设计商家主页、团购、留资线索、店铺地址等，网址：https://e.douyin.com/site/
4.电商橱窗功能：同时满足这三个条件:≥1000粉丝+≥10个视频作品+实名认证。
PS:实名认证蓝V企业账号交纳500元推广保证金可以直接开通橱窗。
5.直播权限：实名认证后的账号就可以开通直播权限。
二、视频相关
视频类型：4种类型。真人出镜+字幕型、影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型。
视频格式：横屏的是16:9，竖屏的是9:16 。
视频发布与涨粉：视频发布前期建议一天一个，不要断更。不需要一天多个，涨粉是靠内容不是视频个数。
PS：千万不要去刷粉、刷赞。
前期做视频注意事项：前五个视频播放量没过500基本就会沦为僵尸号，也就是后而发出的视频得不到什么推荐量。
三、算法与审核
我们知道的现在抖音有双重审核机制，分别是机器审核和人工审核。
首先看短视频发布后抖音一般会进行的一系列推荐流程：
第一步：双重审核
机器审核：一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，它主要有两个关键作用：
其一，审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意；
其二，通过抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐（仅粉丝可见、仅自己可见）。
人工审核：主要集中在3块：视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规，将根据违规抖音账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
第二步：冷启动
抖音的推荐算法机制是信息流漏斗算法，也是今日头条的核心算法。通过审核后，第一步叫冷启动流量池曝光，比如你今天上传一个视频，通过双重审核的作品，系统将会分配给你一个初始流量池：200-300在线用户（也可能有上千个曝光）。新号突破500播放量过了第一个流量池。
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第三步：数据加权
抖音会根据这1000次曝光所产出的数据，结合你账号分值来分析是否给你加权，主要是点赞、评论、转发、点击率、完播率这四个维度，决定是否进行第二轮推荐及推荐力度。
即播放量=A完播率+B点赞率+C*评论率+D*转发率
第四步：进入精品推荐池（抖音的顶级流量池塘）
通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率。播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。
02
运营篇
一、内容篇
1.品牌IP打造
根据监管要求，以及金融产品的销售规则和风险属性，不可能通过抖音APP完成自有产品销售或获客闭环。但可以以抖音为突破口，进行引流，在线下或者手机银行完成金融服务。
目前村镇银行IP打造主要有以下几个方向：
（1）柜员“三农服务下乡”：通过发布走访群众温情vlog，让用户在看到她的视频，就会想去柜台办理业务。
（2）柜员办公室剧情视频：通过发布办公室日常，加上独特的金句，拍摄成了一个有趣的视频，让用户在看到视频，就会想去办理业务。
（3）银行办业务日常：通过银行办业务日常，拍摄成了一个搞笑的视频，让用户在看到视频，加深对银行的印象。
（4）银行：通过科普银行存取款、贷款等相关知识，让用户在看到视频，加深对银行的印象。
（5）银行柜员才艺表演：通过柜员跳舞视频，银行小姐姐小哥哥在网点跳”书记舞“，这种有点”不官方“的俏皮打法，也可以拉近品牌跟用户之间的关系。但是金融领域不比其他，过程中也要把握好娱乐跟安全的界限。
2.抖音活动营销
村镇银行在运营抖音的时候，可以借鉴以下二种玩法：
（1）消费者可以在网点拍抖音小视频，获得多少赞得奖品。
（2）在网点门口设置抖音小游戏，领鸡蛋、油等。
这么做的目的主要是要从本质上让用户参与进来，让店铺与用户产生多种互动。这一招线下网点其实也可以玩起来，在网点时候，除了业务，可以跟客户多多互动。
二、发布时间
视频发布时间是由用户决定的，用户大部分属于乡镇三农企业和老人。根据他们的作息时间，工作日早上6:00-8:00，中午12:00，下午18:00，晚上21:00-22:00，是相对好的发布时间。，
三、运营点赞量、评论量、转发量完播率4个指标
抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量完播率这4个指标。因此，想获得推荐你就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标：
① 在视频描述和视频拍摄里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到一定要看到最后、“点赞收藏，转发给你身边的村镇银行人。"，就是为了提升完播率。
② 在视频描述里，设置些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。
③ 通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。
④ 提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。
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