短视频营销的发展，依赖于短视频的发展。随着人们对短视频认可度的提升，短视频的功能越来越多，价值越来越高。短视频平台从最初的发布视频，供用户记录、分享生活、工作等，逐步发展成一种十分高效、便捷的营销工具。
2011年，快手的前身“GIF快手”诞生。最初，它只是一款制作、分享GIF图片的简单应用。2012年，快手实现转型，变成一个用户可以记录和分享生产、生活的短视频社区。随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手终于在2015年以后迎来了巨大的市场，赢得诸多用户的认可。
2014年5月，在快手尚未火爆时，以打造火爆的短视频社交软件为目标的美拍正式上线，它的宣传口号是“10秒也能拍大片”。半年之后，美拍又推出了“60秒”的功能，并由此规范了短视频的时长。不仅如此，美拍团队还在微博上推出了相关话题的讨论，带来了数十亿的阅读量，参与讨论的人数超过百万。
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视频号,短视频营销战役，To B 企业如何突围？
2014年10月，微信更新版本。当时发布的新版本中，最让人眼前一亮的就是增加了短视频功能。尽管它的短视频相对简单，且最长时限仅有6秒钟，也没有特效、音乐等配置，但实用性能非常强大。尽管之后的微信版本并没有保留这一功能，但可以拍摄短视频这一功能，实际上是短视频功能的升级版。除此之外，微信用户还可以在微信公众平台展示和分享短视频。
2015年，以用户创作内容为主要运行模式的小红唇短视频平台面世。在这个平台上，用户可以向人们传授美妆技巧、健身方法等，并可以介绍与此相关的产品。随着小红唇商城正式上线，用户可以在该平台购物，短视频变现成为现实。
2016年，抖音短视频平台正式上线。它是一个以年轻人为主要受众群体、主打15秒钟短视频的视频社区。由于定位明确，视频时长和展现方式满足了广大年轻人的需求，因此迅速赢得年轻用户的认可，短时间内获得了爆发式的增长，日均视频播放量超过一亿。随着流量的迅猛增加，各种营销迅速融入其中，图书、服装、美妆等产品，很快实现视频流量变现。
2018年，腾讯旗下的微视短视频平台横空出世。众多明星的入驻，大量红包的放送，再加上这个平台上的短视频可以在QQ、微信等社交平台分享
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