三、微信视频号
1、关于微信视频号
微信视频号是2020年1月22日腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。 微信视频号又称“蝴蝶号”（LOGO形状与蝴蝶相似），它不同于订阅号、服务号，它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。视频号的位置也不同，放在了微信的发现页内，就在朋友圈入口的下方，而且微信视频号将展示用户IP属地。
第15讲 第六章 微信的运营4.m4a 13.9M · 百度网盘
图6-3-1 微信视频号LOGO
视频号内容以图片和视频为主，可以发布长度不超过1分钟的视频，或者不超过9张的图片，还能带上文字和公众号文章链接，而且不需要PC端后台，可以直接在手机上发布。
视频号支持点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。
2020年12月，微信在个人资料页多了一项“微信豆”的功能。“微信豆”是用于支付微信内虚拟物品的道具，可以在视频号直播中购买虚拟礼物。另外还可以支付微信视频号上的付费直播间费用，例如：腾讯NBA，直播内容为NBA篮球赛。进入直播间后，用户可免费观看3分钟，3分钟后需支付90个微信豆（1元=10个微信豆）才能继续观看。
今年，微信视频号的影响力住建增大2022年2月1日，微信发布2022除夕数据报告，除夕（1月31日）当晚，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，沉浸式的观看体验赢得观众一致好评。包括后来推出的明星演唱会，流量也是不容小视。在广告变现上，一个标志性事件是在今年4月，视频号官方打造的崔健演唱会，这是视频号的第一场商业演唱会，一经播出就在朋友圈刷屏；紧接着在5月底，罗大佑首场微信视频号线上演唱会再次引爆朋友圈，极狐汽车是这两场演唱会赞助商。另外，5月20日视频号开启的“周杰伦演唱会重映”在当晚吸引了超5000万人围观，在播出期间获得了众多微博热搜和全网热搜，话题霸榜的同时也带动了视频号直播的出圈。
微信近年来多次试水电商领域，2022年6月，微信视频号宣布推出“6.18视频号直播好物节”，并针对商家直播带货出台了激励政策。宣布首次参加“6·18”大促。
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2、微信视频号的特点
微信视频号不同于公众号，它降低了内容创作者的门槛和难度，人人都有机会，都可以分享，产出短视频内容，但是写文章难度就高多了。有人说：视频号其实很像视频版本的微信公众号，可以订阅，可以评论，可以分享朋友圈。微信视频号的特点如下：
图6-3-2 微信视频号界面
（1）视频号可以发9张图或者1分钟内横版视频，目的是降低创作者难度，扩大参与人数，也符合腾讯的一贯产品逻辑：全民普惠，高效率链接人和信息。
（2）视频号是单列信息流，按照时间顺序，呈现关注视频号的视频内容，推荐机制是：内容标签的个性化算法+微信社交关系算法的结合。
（3）通过视频号下方的标题链接，可以直接跳转到相关微信公众号文章。
（4）微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的，保持图文长内容和短视频的独立互补。视频号的基本互动功能有点赞，评论(弹幕显示)收藏，转发至好友、微信群，链接微信公众号文章，点头像关注，私信，分享朋友圈，投诉。直接点击头像可查看评论人视频内容，或者直接@人，比如你运营两个不同的账号，可以相互@名称，这样就可以把两个账号间的流量打通。或者点赞多的评论出现在浏览页面。所以通过点赞多的视频进行评论，得到点赞，也可以通过这个方式进行导流。
（5）每个人每天发布的图片或视频内容目前没有数量限制。
（6）视频号的内容可以直接被转发到朋友圈、微信群和微信个人好友。
有人说微信视频号是继抖音和快手之后的又一短视频风口，但它不同于其他短视频平台，有自己独特的风格。当你浏览微信中的视频号时，你会发现它像一个视频版的朋友圈。当你观看一条视频号内容时，你可以看到其完整的界面，包括：用户名称、用户头像、个人认证标志或企业认证标志、视频内容、视频时长、视频坐标定位、标题、外部链接、点赞标志及数量、评论标志以及你的哪些朋友赞过该内容。除此之外，视频号的内容也可以被微信搜一搜搜索到，视频号的排列没有时间轴，你会随机刷出推出时间较久的优质内容。
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