一入直播深似海，这个9月，周鸿祎、俞敏洪、王石三位大佬罕见同框直播。
不得不感慨，在这个直播时代，太多的初代创业家又走到了台前。
或产品推广背书，或“带货”突围，目前，不少大佬们的下一站，奋斗在直播间。
有风生水起，也有一场直播一场寒的尴尬，无论愿意不愿意，蝴蝶效应，正产生着颠覆的力量，“无大佬，不直播”已成为一个历史定格。
三个大佬一场播，攀岩和直播都需要“粉”
9月12日，万科创始人王石、新东方创始人俞敏洪、360创始人周鸿祎，三个“商人”聚在周鸿祎的抖音直播间聊天，三个人分别是50后、60后、70后，他们仨攀岩又“攀谈”。
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王石在直播中称坚持攀岩的目标是要在82岁再攀珠峰，“我最大的爱好就是攀登珠穆朗玛峰，就是不断地挑战自己！当人已经在经济上没有追求时，人们就开始追求内心情感上的满足！”
周鸿祎在360总部旁边建了七八米高的攀岩馆。十六七年前，王石就在自家建了属于自己的攀岩馆。有传言称，周鸿祎热衷攀岩是王石教的。王石否认，他将周鸿祎称之为“攀岩发烧友”，称周鸿祎是自己喜欢。但他承认是自己推动了冯仑、王梓木等企业家参与攀岩这项体育项目。
王石的另一个冒险项目是赛艇。8月中旬，当赛艇之旅途经日本时，他通过直播与外界分享了他的赛艇计划、运河见闻、碳中和、旅途中的所思所想。
也是上个月的8月5日，周鸿祎邀请俞敏洪攀岩，并在俞敏洪个人抖音直播间“老俞闲话”同步直播。期间，周鸿祎宣布自己即将在东方甄选做一场直播带货，销售河南、湖北的农产品。
直播中，两人谈到了很多关于360的话题。关于俞敏洪提出的“360为什么有这么多广告”“怎么才能删掉360”两个问题，周鸿祎都给出了解答。
在正式攀岩之前，周鸿祎也不忘提及360，“我们是做安全的，可以保证俞敏洪的安全。”
周鸿祎说了，他发现直播和攀岩挺像，攀岩没有粉，手上会打滑，攀不了。直播也依赖粉。他还说，“后续，我准备来个单飞，来场个人直播，看看我能不能卖出去一辆哪吒汽车。”
“失意”的企业家，排队和俞敏洪直播
“不知道你现在过得好不好……”如果想知道某位企业家现在什么状态，可以到俞敏洪的直播间。
一个多月前，7月31日，俞敏洪和搜狐创始人张朝阳在户外进行了一场夜空下的谈话，在密云清河边吃着火锅唱着歌。据悉，为了达成这场直播，张朝阳提前和俞敏洪沟通了将近一个月。近6个小时的时间里，两人从物理聊到二次创业，多个话题登上热搜榜，热度远超张朝阳之前的个人直播。不过，俞敏洪和张朝阳的这场直播不是在抖音进行的，而是由张朝阳在搜狐视频一手承办。
据报道，搜狐视频在这场直播里也累计引入了汽车、酒水类、户外装备、银行卡、电脑、咖啡机等七个领域的品牌广告。
再往前说，今年4月22日，俞敏洪在直播间连线李国庆，俞敏洪表示连线是想和李国庆聊天，但是李国庆却急着拿出与儿童教育相关的书籍试图带货。李国庆的强烈推销，使得俞敏洪有些不自在，他提示李国庆目前学科教育类产品在网上宣传有限制。
但是李国庆并没有听俞敏洪的劝阻，还要找寻相关合适的书籍商家链接，最后俞敏洪说道“别上了。”
说到这，无论是搜狐还是当当，包括360和新东方，上播的每一位“失意”企业家背后，都代表了一段辉煌的岁月。
“双减”来临前，新东方教培业务鼎盛时，俞敏洪就爱做企业家访谈。那时的节目还叫《酌见》，俞敏洪每集都会作为对酌人到一位企业家好友的公司做客，在酒桌上畅谈商业群像。2021年1月上线后一共拍了八集，嘉宾不乏冯仑、王中军、王传福等大佬人物，直到那年7月“双减”开始，节目也戛然而止。
现在场景转到了“老俞闲话”，进出直播间的除了企业家，还多了不少文化圈名人。余华带着《兄弟》来了，两个半小时就卖出了一万多份；陈佩斯入驻抖音时曾立下“不直播、不带货”的规矩，也带着儿子和新话剧来了，五分钟就售罄了一万把文化扇和2000件文创T恤；蔡志忠“画笔下的禅意人生”从老俞闲话讲到东方甄选，当晚共卖出了两万三千余份《蔡志忠五经系列套装》。
直播带货的日子不好过
“直播带货的日子不好过……”如果可以唱首歌，可能很多企业家都可以哼出这个旋律。
虽然企业家涌入直播间带货已经成为一股浪潮，但是成功的案例并不多，现在也就火了一个罗永浩，一个俞敏洪而已。
早在两年前，新希望集团董事长刘永好接受媒体连线采访时，提到当下大佬跨界直播的现状，分享了自己对直播带货的理解：营销格局发生变化，受疫情影响大家都待到家里，通过网上的推销效果确实是好的。当天刘永好还带来了电商直播首秀，亲自为旗下新希望乳业的“24小时鲜奶”直播带货。
那个春天，要说直播疯狂的企业家，携程旅行网董事长梁建章一定可以算头牌。2020年4月25日晚上19时，春秋航空董事长王煜开启直播首秀，向广大网友介绍春秋航空即将开通的夏秋航季新航线，围绕春秋航空品牌理念与粉丝展开互动交流。
忽如一夜春风来，企业家纷纷亲自开直播。复星国际召开线上年报业绩发布会之后，复星国际管理层转身去尝试了时下红火的线上直播“带货”。其中，复星国际董事长郭广昌上线直播了大约5分钟。
2020年5月的一晚，1954年的董明珠、1968年的李彦宏、1972年的罗永浩，三代企业家，在同一时间，不同平台直播间里亮相……李彦宏在直播中说，“我还是出于对百度产品的兴趣，直播是一个新的媒体形式，最初媒体是通过文字来表达，后来有图片，再往后是视频，直播和视频是两个媒体形式。直播这种媒体形式通过百度这个平台来表达信息，表达知识，那是非常必要的，我自己也想体会体会。我们这次不卖货，将来有人愿意在平台上带货，是没问题的。”董明珠选择在京东开播是因为那天是格力品牌入驻京东十周年纪念日，而罗永浩则是例行每周五直播。
记得在今年6月的亚布力论坛上，周鸿祎提及直播带货时说，”我最近是想做带货直播，但昨天试了一下发现不行，我这个人太理想派，实在抹不下面子。我觉得做带货直播真的需要特殊才能，你们不要瞧不起带货主播在那喷、两个小时吹自己的东西有多好，他这个话是一直都不停的，这点我真的做不到。如果带货，我准备卖思想和理念。”
话说在近期的一场助农直播中，俞敏洪哪怕胃不好还是熟练地剥蒜吃蒜，摘下老花镜给观众一字一句念配料表；还会对屏幕撒娇说“求求了”。而返回几个月前，首场农产品直播里的俞敏洪还未能摆脱脸上的书生意气，也有些迟疑与不自信，甚至会摆摆手告诉观众“这价格确实有点偏贵”。
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