产品进课堂，爆款闯市场
让大学的学术和业界的经验结合
让学员掌握更多具有操作性的方法论
2021年3月6日至7日，上海交大文创学院“新文创”CEO学员们再度齐聚学院课堂，共同度过了一个知识与趣味并存的周末。
此次课程邀请到北京师范大学特聘专家、教育戏剧导师、法国艺术文化管理学院MBA课程特聘教授陆纨君，青鸟新媒体艺术艺术总监、四川美术学院新媒体艺术系特聘教授、硕士生导师林俊廷，“新文创”CEO总裁研修班产业总顾问、正和岛顾问杨云博士，与学员们探讨社会化表演、新媒体艺术及爆款产品的打造战略。
课程回顾
*后续我们将推出授课老师深度好文，敬请关注！
课程大咖观点
*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学院立场，仅供参考
3月6日 Day1 创意讲堂
《社会化表演-增强镜头前的表现力》
陆纨君老师给“新文创”CEO学员们带来了社会化表演课程，在互动性十足的课堂活动中，教会学员面对镜头的表现技巧，帮助学员提升职业形象。
（授课现场照片）
授课老师
陆纨君
北京师范大学特聘专家、教育戏剧导师
法国艺术文化管理学院MBA课程特聘教授
First Drama戏剧工作室创始人、艺术总监
李婴宁戏剧工作室教学总监、导演
曾任音乐剧《妈妈咪呀!》、《猫》中文版执行制作人
3月6日 Day1 创意讲堂
《科技唤醒历史，文化联结未来》
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（授课现场照片）
-互联，不仅是多维度的互动场景与感官体验；跨界，更是跨领域的内容生产与文化创造。
-新媒体艺术不是只能放在白盒子空间的艺术，除了美术馆之外，它可以有更多的应用场景，比如博物馆或者是商业的空间。
-原创IP的创造与衍生，应该是一个从文化到创意再到产业的过程。将文化内涵结合现实生活的应用，转换为可持续运营管理的文化资产。
-未来所有的商业都可以是文化载体。
-未来的产业是文化结合科技，结合艺术，结合商业。
-互联网取代了实体物理空间的功能，实体空间只剩下体验维度，体验什么？只有文化内容与场域能创造丰富的体验。
授课老师
林俊廷
全球知名新媒体艺术家
青鸟新媒体艺术艺术总监
四川美术学院新媒体艺术系特聘教授、硕士生导师
为第一位获得美国洛克斐勒基金会科技艺术奖的中国台湾艺术家
作品曾应邀于英国、芬兰、美国、法国、日本、韩国、新加坡等国际展览中展出，并获美国、澳洲及新西兰等地的美术馆和上海文化发展基金会、国巨基金会永久收藏。
2012年，以「山水觉─黄公望与富春山居图新媒体艺术特展」获美国博物馆协会(AAM)MUSE奖「诠释性互动装置类金牌奖」，为亚州唯一获此殊荣的团队。另获英国<艺术报>评选当年全球最高人气展览第3名等殊荣。
2018「用科技唤醒历史」金投赏商业创意奖 金奖，SMARTIES CHINA 2018 中国无线营销大奖媒介应用-移动端落地展示银奖。
3月7日 Day2 创意讲堂
《爆款产品战略》
（授课现场照片）
-爆款营销的核心原理是让客户或用户能够炫耀。
-如何塑造爆款？给客户炫耀的理由、炫耀的工具、炫耀的方法、炫耀的渠道。
-品牌定位不等于适用人群，品牌定位应该是精准的，越小越好，而且小即是大；适用人群越广泛越好。
-品牌的传播和宣传的区别：客户说叫传播，自己说叫宣传。传播是不花钱的，但你要提供传播的理由。
-产品的价值分三种，最底下是期望价值，中间是一般价值，最上面是完美价值。有价值但是没有价值感的，叫期望价值；做的越好客户越满意，做的越不好客户越不满意，这就是一般价值。没有的话客户不会不满意，有的话客户会更满意，是完美价值。
-痛点、高频、刚需和炫耀是找到完美价值的关键。
-做品牌胆子一定要大，不合理的才叫目标，合理的叫指标。
-买点只有一个，买点是品牌的灵魂，你永远盯住一个点去打。
-产品有很多特点；在特点当中，有几个比别人做得好的、客户也需求的卖点；在卖点当中找到目标客户最想要的东西，即买点；用买点加上热点，演变成不同的触点，这就是品牌打造的过程。
-体现消费者欲望的、企业可满足的、同时未被满足的买点=爆款定位=爆款名称+爆款标识+爆款宣言+爆款宣传=消费者眼中的爆款。
-做品牌就是建立在真实的基础上，做相信这件事，要相信相信的力量。
授课老师
杨云
博士、“新文创”CEO总裁研修班产业总顾问、正和岛顾问
大嘴猴品牌、“55度杯”等爆款产品的幕后推手
主持了上海世博会衍生产品的整体运营，负责引进和运营NBA、FIFA国内零售。多年海外生活工作经验和近二十年企业高管实战经验，上海达橙实业有限公司董事长，香港达凯国际董事长、时代华商董事，上海天诺行文化形象管理有限公司董事。
撰稿：梁星月
来源：产业合作办公室
排版编辑：陈海月
责任编辑：李西贝
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