课程回顾
课程大咖观点
*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学院立场，仅供参考
10月26日 Day 1
曾德钧 创意讲堂：《思维的力量 – 猫王收音机产品迭代案例》
课堂照片
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- 产品是基础，十年磨一剑；运气带来销量，把握住双创的政策、众筹的兴起和微信的红利；边缘市场，有机会；
-什么叫好的产品？4好：好看、好用、好听、好玩；3有：有灵魂、有故事、有逼格；2独：独特、独有；唯1：品类唯一或第一；
-完成“0-1”后怎么办？追求无止境，不断地迭代产品，不断地升级自己的能力。通过包装进行开箱的体验升级；通过改变规则进行陈列的体验升级；通过橱窗文化进行线下的视觉升级；
-怎么样从产品观上升到“非”产品观？怎样防止“爆品”昙花一现？
塑造时代经典，成为时代印记。产品的文化的升级，让产品与文化结合、让产品与艺术结合，打造与众不同的产品美学；品牌的文化的升级，让品牌与文化结合、让品牌与艺术结合，打造与众不同的品牌认知；
-设计哲学：少即是多、慢即是快；与其更好、不如不同；有所为、更要有所不为；在不变中定方向做战略；在变化中找机会做创新；
-产品哲学：设计必须是让人惊艳的；不做有你不多，无你不少的产品；容许产品有缺点，不容许产品无特点；产品必须是有生命的、是有灵魂的；
-面对未来，如何思考？逻辑层面的思考，让产品的存在找到逻辑奇点，与其更好，不如不同，进行错位竞争，边缘创新；社会层面的思考，颜值即正义，有趣的灵魂不多，漂亮的皮囊太少；
-结论与对策：经营者、管理者、设计者的思维能力、创新能力、审美能力，决定了产品的竞争力 ，也决定了企业的生存力！
授课老师
猫王收音机创始人 曾德钧
资深音响设计师、产品人，智能音频互联协议国家标准组组长，曾五度荣获美国CES 音响类设计大奖，他专注声音世界三十余年，是迄今为止依旧坚守收音机及电台梦想的匠人，长达三十多年的时光里，用心打造复古经典收音机，不懈优化，坚持原木手工工艺，用心创造。
猫王收音机
不做随波逐流的追随者，做有独立意志的领跑者
让每个人都听见生活的乐趣
图片来源于猫王收音机官网
图片来源于猫王收音机官网
10月27日 Day 2
花建 创意讲堂：《文化产业国际趋势和创新潮流》
课堂照片
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- 文化产业四大要素：资本，决定产业动力；内容，形成人文导向；科技，推动新兴业态；人才，激发创造活力；
- 城市的力量到底集中在哪里？
从文创的角度来讲，就是这个城市能够吸收各地的资源，能够发开出新的创意、新的项目、新的理念、新的技术，然而迅速向周围辐射，这个就是文创领域的中心城市；
-越界、渗透、提升、拉动：核心创意衍生出IP，形成知识产权，再一圈圈扩散，衍生到其他平台、路径，再衍生到外围，和相关产业形成互动关系；
-文化资源一定要进行二次转化，转化为文化资产，再转化为文化资本（课程核心要点）。
那么，什么是文化资源？具有较高人文和审美价值的历史文化遗产；
什么是文化资产？由从业人员创造，可以转让、出售、流通、拍卖等；
什么是文化资本？能和其他资产一起变成可增值的价值量；
-审美是一种符号系统，而故事、艺术、审美是人类文化的核心。如丹麦的美人鱼如此脍炙人口，和它所提供的一种独特感觉是分不开的；
-将个人化的感受通过艺术创造形式变成客观存在，使得别人也感动，成为不可替代的智慧财产。如王羲之《快雪时晴帖》将人、天空、时间、天气形成某种感悟，才是我们祖先留下的宝贵文化，而这种感悟用一种形式创造出来，成为客观存在才是最宝贵的。
授课老师
上海社会科学院文化产业研究中心主任 花建
文学研究所研究员，研究生导师、兼北京大学文化产业研究院研究员、上海国际文化学会副会长、《上海文化产业发展报告》（蓝皮书）执行主编。
花建老师主编部分书籍如下：
图片来源于网络
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10月27日 Day 2
黄蔚 创意讲堂：《服务设计驱动的革命（上）》
课堂照片
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-从卖产品到卖服务：功能性转化为情感性；产品是有形体验，而服务是无形的活动；可被触摸和感知的前台到组织的前、中、后台；单点或多点到点、线、面；生产和销售先后发生到同时发生；买得到到买得爽；参照物从竞品到人生中所有体验；
-设计五步走：以用户为中心，与用户共情；共创，所有利益相关者参与设计流程；由表及里，以体验旅程图为框架；整体性，全局考虑利益相关方；迭代，评估影响，设计可复制的蓝本；
-服务设计是打破传统柱状隔断，对产品、服务、乃至战略、商业模式，进行系统设计的设计方法。如阿里的新零售，从原子、分子到原型的分解，原型可以更直观地表现场景，表现人-货-场-物流之间的关系；
-什么是服务？服务，是指“为他人做事，不以实物形式，满足需要”。设计，最简单的定义，就是一种“有目的的创作行为”。而好的服务，不是偶然发生的，是被设计的；
-服务设计的价值：服务不再是响应式的，而是主动的；服务不再是触点式的，是集成的、整合的；服务不再是预设好的，而是动态实时的路径；服务不再是“耗材”，而是价值的创造之源；服务不再是标准化、模块化的，而是客制化的、以人为中心的；服务设计，让人机比恰到好处。做到知需求、明取舍、正品牌。
授课老师
全球服务设计联盟（SDN）上海主席、清华美院客座教授、桥中创始人 黄蔚
2003年她打破世界500强的金饭碗，创建了：桥中，中国第一家本土创新咨询公司。 成立至今15年，桥中服务过阿里巴巴、华为、星巴克、京东、诺亚、可口可乐、威马等顶级创新企业。2006年发起成功设计大赛，大赛成立13年来，来自21个国家数万件产品参加大赛。2018，创办桥中创新学院，致力于赋能商业，培养新一代中国创新领袖，协助企业打造创新型组织。 她的玩乐创业demo：开巴，2017年被行业巨头百威英博ZX Venture（颠覆性增长组织）高溢价收购。
桥中部分案例如下（来自桥中官网）：
文旅 | 十里芳菲，如何打造有灵魂的旅游目的地
金融 | 金贝塔智能投顾催生新独角兽
新零售 | 开巴：服务设计引爆中国的“精酿革命”
公共服务 | 看服务设计如何让白云机场飞起来！
快消 | 看桥中如何让老品牌重获新生
医美 | 你以为的卖点用户愿意买单吗？
给你产品一个机会成为55度杯、大嘴猴一样的爆款！
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联系人：刘老师
电话：021-52780560
邮箱：icci-eed@sjtu.edu.cn
徐汇办公室地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室
紫竹教研基地地址：上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼
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上海交通大学
上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的著名高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过123年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。
上海交大-南加州大学文化创意产业学院
上海交大-南加州大学文化创意产业学院（上海交大文创学院）由上海交通大学于2015年成立，美国南加州大学、闵行区政府、上海紫竹高新区（集团）有限公司多方参与共建，是上海交通大学的国际化办学学院。
作为上海交大国际化发展战略的重要组成部分，文创学院根据产业价值链和市场需求整合全球优质资源，以“国际化、学科交叉、产业导向”为培养特色，以培育具有“创意、创新和创业”精神的文化创意产业领袖人才为使命，为有志青年学子实现梦想提供全球教育资源。
“新文创"CEO总裁研修班
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让学员掌握更多具有操作性的方法论 上海交大文创学院从2018年起打造“新文创”CEO课程，邀请海内外文创大师、高校学者、企业家和专业人士，通过国际导师教学、创意专家辅导、专题讨论、文创+私董会、企业互访、海外游学、名企考察等教实习手段，整合产学研各方资源、建立互联互接的社群平台，连接大师及企业，让创意产品引领市场，提升企业竞争力，为中国“创意经济”发展助力！
来源：产业合作办公室
排版编辑：徐慧颖
责任编辑：王露愉
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