对于商家来说，在抖音上刷到各种商品及服务是常事，服饰、美妆、餐饮、教培等等，火热的势头让各行各业的商家都涌入了抖音的赛道。从表面上看，其实任何商品都能在抖音上进行营销，但是从抖音平台特性以及用户人群来看，与生活方式（衣食住行）紧密相关的企业更适合在抖音营销。

如：

餐饮这样快速轻决策的产品；

按摩、美发等偏体验式的产品；

办公生活中的实用产品（最常见，各个用户群体都可能需要）。

其实大部分商家在抖音上都能找到自己的用户群体，抖音本身用户基数大，在做好品牌曝光之后进行销售转化是商家的常见玩法。

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1. 直接秀出产品

这种营销方式主要针对自身产品很具优势的商家，与同类竞品相比更有创意或者功能新颖实用。比如普通镜子和蓝牙可补光镜子，本身卖点都独特的情况下，可直接用抖音展示产品，这种方式更有利于商品的销售。

2. 夸张放大产品优势

不论在什么平台，同类商品竞争都是很激烈的，对于一些没有太大亮点的商品来说，在进行抖音营销时要学会放大产品的优点，便于用户记忆。

3. 引起用户猎奇心和参与感

其实这个玩法说得更直白一点就是“种草”与“跟风”，比较适合餐饮、服装以及风景。比如海底捞在火锅界一直以服务闻名，可以用视频形式展现服务具体有多好，以及它的DIY吃法，上传抖音都是非常掀起模仿风的。

4. 场景植入

这一方式更多是用于增加品牌曝光，可用于多种视频类型，不管是直播还是短视频里，不管是搞笑段子还是生活窍门，都能在场景中自然地做植入，恰当露出品牌商品和logo等，加深用户对于品牌和产品的记忆。

当然抖音企业号营销并不局限于以上玩法，具体运营策略也要根据企业以及产品定位来制定。如果关于短视频运营还有其他疑问，欢迎咨询知舟。

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