一、社交电商行业定义及商业模式
社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供的经营活动，涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程，是新型电子商务的重要表现形式之一。电商平台的商业模式快速迭代创新，新进入者的成长周期及达到里程碑的所需时长不断缩短。
社交电商行业商业模式
资料来源：公开资料整理
二、社交电商行业现状分析
社交电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势，受到不少消费者欢迎。近年进入发展快车道，我国社交电商用户规模迅速增长，2020年达7.8亿人，较2019年增加约7千万人。
资料来源：网经社，华经产业研究院整理
社交方式的演变是激发扩大消费市场的重要力量之一，作为网络消费的模式创新，社交电商有效满足了消费者的多元需求，成为网络消费持续快速增长的重要支撑。根据网经社数据显示，2014至2020年期间，我国社交电商市场规模由950.1亿元快速增长至23000.5亿元，年复合增长率约为70%。
资料来源：网经社，华经产业研究院整理
从投融资轮次来看，2020年社交电商行业共发生投融资事件18起，其中Pre轮占比最高，达27.78%，其次为天使轮和A轮，占比均为22.22%。
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资料来源：网经社，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国社交电商行业发展监测及投资战略规划研究报告》
三、社交电商行业进入壁垒
社交电商行业进入壁垒主要包括用户获取及参与、产品的质量控制、强大的品牌知名度以及强大的分销能力四个方面。
社交电商行业进入壁垒
资料来源：华经产业研究院整理
四、社交电商行业法律措施
伴随社交电商的飞速增长，法律机制的配套完善无法跟上市场的迅猛发展，让有关的市场监管处在模糊的地带。
资料来源：华经产业研究院整理
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标签： 电商运营 2020年中国社交电商行业市场规模分析 市场监管尚处于模糊地带
