微信支付，真的只是支付吗？如果你真的只是这样想，那就太小看这个工具啦！
今天，我们就来聊聊支付有礼和开放发券这两种营销方式，看看它们具体有什么精妙之处，让商家和顾客双赢。
首先，介绍一下微信支付的支付有礼：支付有礼是面向符合条件的微信支付商户开放的营销能力，用户在商家使用微信支付后可以领取微信支付代金券，下次回店消费只要符合用券条件即可自动抵扣优惠。能有效帮助商户拉动顾客二次购买或完成线下门店－线上商城的连接。
从这些示例页面可以看出，支付有礼的特点是当用户完成支付操作之后有一个即时的利益反馈，吸引用户点击。一旦用户点击领取，就意味着商家获得了这个用户的又一层信任，从而有机会向这名顾客推广自己的商品，促成二次消费。同时，依靠微信简洁明了的界面风格，使得用户不会因为厌倦花哨的动态营销图案而放弃点击。
从顾客的角度来讲，微信发券之后可以在自己的卡券区清楚地看到自己拥有的所有会员卡以及优惠券。这些电子优惠券的外观和移动支付大规模推广之前的纸质优惠券别无二致，所以并不会给用户带来太大的主观感受差异。
而且支付模式、使用条件等等信息在这些优惠券上有直观显示，非常清楚，大大改善了之前纸质优惠券时期详细信息不清晰的弊病。并且，商家设置的背景颜色使得手里的优惠券非常有辨识度，不用花时间去区分品牌。
从商家的角度来讲，支付有礼的优势在于它允许商家去自定义想要推广的活动，自由度高的同时可以应用到很多的场景，比如：
商家可以在营销中心里自由配置，以建立自己计划当中的营销工具。更让人点赞的是在商家测试活动之后可以对自己已经实施的活动有一个实时监测。从实时监测当中，商家可以以T+1的模式查看自己具体的活动数据及详情。比如说每个券的领取、使用情况。这样也就能够清楚地知道已经放出去的这些优惠到底有多少真正吸引到了消费者，又有多少人真正属于喜欢自己的“忠实粉丝”。而修改、终止和暂停重启的功能则为商家提供了试错的空间，改进自己的营销计划，从而实现更为精准的发放。
接着我们再来说说开放发券。
开放发券帮助商户在店外/线上精准触达目标客群，向顾客发放微信支付代金券，吸引客流到店，最终达成销售转化的目标。简单的来说，开放发劵就是微信支付为“店外导流”场景打造的营销工具，帮助商户给附近的用户发送代金券，引导到店核销，
开放发劵的优势：
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1、亿级曝光：无需积累奖励配额，直接投放，助力商户触达营销全新、次新、忠诚、流失等全圈层客群
2、精准投放：可投放门店周边3公里用户，依托微信支付消费数据智能挖掘潜在客群，保证转化效果
3、效果闭环：代金券核销与交易消费捆绑，转化效果可实时精确追溯
开放发券如何获得更多的曝光，吸引更多的顾客到店消费，取决于同期活动的竞争环境，优惠力度、质量和顾客喜好。
具体的影响因素如下：
1、系统会参考用户领取率、核销率综合判断附近用户是否喜欢代金券
2、折扣力度高的全场券最有可能受到用户欢迎，单品券的折扣力度如果在3折以下，也有可能带来不错的效果，比如抢购纸巾、酱油等
3、 系统会召回代金券核销商户号的历史交易老用户以及门店周围新用户，所以，历史交易用户数多、门店周围人流量密集的门店，获得的曝光可能会更大
4、有吸引力的文案和图片，非常有助于加深用户印象，提升领取核销率。餐饮商户建议放置菜品图、零售商户建议放置商品图，图片中暴露优惠信息会更抓眼球
因此，商家如果能持之以恒地用好开放发券，不断提升自己的优惠券质量，拉到的客户质量也是持续上升的。
总的来说，微信支付的营销功能是很强大的，帮助了万千商户去成就更高的业绩。对微信支付的智慧营销感兴趣的，可以持续关注，下一篇会分享微信开放发劵的创建流程。
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