根据我的经验，做APP营销费用的预算不靠谱，你预算不准的，但是预算肯定是要做的，是个目标方向，老板也要看的。
预算不好做，主要是因为不确定的因素太多，具体如下：
1、假设，相同的同一个渠道上同一个广告位，CPT合作1W元每天，A产品每天可以获得2000个安装，B产品却可以每天获得4000个安装，这样A产品CPA成本是5元，B产品CPA成本是2.5元，这是由产品本身的品牌知名度、目标用户群体、产品设计水平、广告语创意等影响的，不要以为我说的数据夸张，真的可以差别这么大。
2、假设，同样一款产品，在A渠道CPT合作，每天2000元，每天可获得1000个激活，1000个激活中100个付费用户；在B渠道CPT合作，每天2000元，每天可获得1000个激活，1000个激活中200个付费用户；这样A渠道单个付费用户成本是20元，B渠道单个付费用户成本是10元；这是因为渠道用户质量不同影响的。比如应用商店和积分墙用户质量的区别。
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3、还有产品本身的用户体验，你说要做100万的安装 10万的付费用户，这是平均数据，就要看产品有没有能力达到10%的付费率了，也有可能是1%，这样你的付费用户成本更高。
4、假如，当你初步推广尝试后，在一些主流渠道投放广告，得到的平均数据是CPA2元，付费用户成本是20元；此时重新做预算，不要以为加大预算，激活数据和付费用户数据适合之前投入的转化比是一样，因为当你完全铺开渠道推广时，你会发现优质渠道是有限的，很容易做的瓶颈。
应该还有其他的，一时想不全。
希望对你有帮助，预算是在不断运营推广中调整的，在这个过程中要不断优化渠道，优化产品体验，提升广告到激活的转化，提升使用到付费的转化，祝你好运！
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