清明刚过去不久，五一便要接踵而至。自带流量的「五一黄金周」营销战役又要打响了！对于各大金融机构来说，如何才能抓住好时机进行产品营销和品牌曝光？在节日流量中脱颖而出？
别急，所谓温故而知新！界界今天整理了各大金融机构在往年「五一劳动节」中的优秀营销案例，并为你一一拆解分析，带你找到答案，冲鸭！
在节日期间，金融机构可以把节日意义和品牌形象相结合，将品牌想要传达的情感聚焦在节日元素、关键词上，加深用户对品牌的好感度和认知度。但值得注意的是，需要把握好切入点，将品牌理念与节日契合的同时也不能失去趣味性。可以从众生相出发，刻画用户真实画像，增加代入感调动人们情绪，从而达到宣传品牌/活动的目的。
如：去年民生信用卡以劳动人民的「睡姿」为切入点，推出短片《平凡而伟大》，通过记录大众画像短片，致敬每一个夜以继日的辛勤付出的劳动者。
民生信用卡，
@你 你的睡姿被收录！在这个特别的#五一劳动节 ，#民生信用卡 致敬“民生”，汇聚民生之力，信任每一份向上的力量！
视频号
短片中可以看出在不同地方总能看到许多有趣的睡姿，睡姿背后反映的是不同职业工作者在岗位上辛苦劳动的形象。该短片核心思想主要是对劳动人民为梦想而拼尽全力努力的赞美，同时也传达民生信用卡用心关怀用户的品牌形象。
除了发布短片外，民生信用卡还在社交媒体上发布了一组「睡姿」海报，引发大家大众共鸣，让品牌形象得到很好的提升。
担心看腻了传统图文？结合节日热点、话题进行内容形式的创新很重要！视频、海报、H5……都是内容营销的载体。因此，在做产品业务宣传时可以通过这些载体做创意内容，将内容趣味化可以贴近用户认知；此外也可以做话题讨论、分享、PK等互动内容形式，从而打通用户参与链路，提高用户积极性和粘性。
如：招商银行在去年五一节推出的「美好生活，劳动创造」主题H5，以劳动模范表彰锦旗为形式，刺激用户参与领取锦旗。锦旗上的内容包括游戏先锋、吸猫标兵、健身榜样等趣味性称号及相应的标语，这些称号与劳动锦旗结合，不但可以激发用户内心自豪感还能刺激用户分享至朋友圈。
另外，还能通过锦旗的按钮引导用户下载手机银行APP，加强业务的转化和曝光。
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五一节期间线上各种营销信息轮番轰炸，导致用户分流严重，难以聚焦关注某一品牌动作，但假期具备线下人流多的特点，此时金融机构想要抢占用户注意力，转战线下渠道是个不错的选择。线下营销的秘诀就是围绕用户体验来设计环节，用户在线下体验一旦好了，会主动到社交软件传播品牌及活动，形成自流量传播。
如：银联国际和穷游网联手在上海陆家嘴开设线下快闪店场景，打造了一场「5.1穿梭星人，快闪旅行计划」，给即将在5.1短途出行的用户注入旅行新体验。
现场共分为五大区域——拍照区、游戏区、声音体验墙、明信片攻略墙、结伴墙，五大区域相辅相成形成联动效应。拍照区给予代入感，游戏区和结伴墙调动参与度，体验墙、明信片攻略墙释放代表性旅行文化。此外，在现场中午12点还有《明日之子》选手李明源、抖音博主小霸王现身快闪店，与参观者互动，为活动融入更多动感。
本次银联国际策划的场景快闪店，将旅行文化具象化变为可体验的现实环境，在满足体验+互动两大标准的同时，将旅行元素深度融入现场多个环节，还为追求新鲜感、娱乐氛围的年轻人打造了一场完整度、真实感极高的快闪旅行体验，把场景体验营销做到了极致。
节假日期间，用户对优惠活动都有固定认知和购物习惯。因此可以借助五一节日氛围开展商品促销活动。但同样是商品促销，为什么有些活动能带来销量暴增，有些却毫无水花？这是因为促销活动在策划时忽略了「用户的消费心理」。
除了捕捉劳动节用户的消费方向，在促销过程也要提供有新意有吸引力的玩法，「拼团」、「限时折扣」、「秒杀」、「满减」等优惠玩法都能促进消费者下单的欲望。
如：浦发银行在五一节打造长三角购物节，给用户释放五一节福利，通过实名认证并绑定浦发借记卡、信用卡等业务，即可享受满减、代金券等优惠。还有工商银行信用卡打造5.1旅游狂欢节，在五一活动期间，登录「工商e生活」APP注册的用户都有机会免费领取5-500元的景区优惠券。其利用活动实现了业务和产品的双重转化，让用户切身体验了手机银行功能，增加月活跃度。
界界有话说
营销手法千千万万，但最根本的是需要掌握好这十六字营销方针：晓之以情、动之以理、攻之以心、诱之以利，方能成就营销出圈。最后，让我们共同期待下今年的「五一营销战役」，看看有哪些金融机构能玩出新花样吧~
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